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如何跟蹤信息流廣告轉化數據?

信息流廣告

 

這是一篇從技術角度介紹工具的文字,有些干燥,但貨是好貨!

眾所周知,數據追蹤轉化信息流運營中必不可少的一環,那么,今天就跟大家聊一聊,市面上這么多統計工具和信息流平臺內置的數據統計功能 ,到底該如何去有效利用。

首先需要確定你的廣告投放平臺還有廣告類型!

1、如果投放的平臺自己有著完善的數據追蹤和推廣監測功能,你肯定就沒必要再去選擇第三方或者自己開發的追蹤功能了!例如:百度、今日頭條

2、如果你選擇的為cpa,并且你的LoadPage在第三方服務器 ,那為了更好的追蹤到你的數據轉化,平臺可能需要你在頁面中添加一些代碼 ,或者把搜集表單的代碼放在他們可以監測到數據的地方!例如:今日頭條。

其次,改造你的 LoadingPage!

落地頁的美觀, 打開速度直接決定著你的轉化效果,當然你只是要曝光,那么影響你的就只剩下文案/廣告圖/打開速度!

如果你需要統計事件 ,例如: 點擊/表單提交/復制/掃碼/跳轉等等事件,那么你需要通過第三方/自己開發的功能了!

能夠監測事件的這類統計工具有(這里只寫常用的,如有遺漏請自行補充):

1、友盟+(原CNZZ

2、百度統計

3、第三方開發功能

其實小編覺得,前兩個都已經能夠代表市面上所有的統計軟件了!

另外,本文還會重點介紹排除第三方工具之外,如何利用前端技術來跟蹤數據。

1友盟+

http://www.umeng.com

這個產品是一個神奇的產品,原有的cnzz統計是站長之家的產品,然后和友盟合并了本以為是cnzz主導,誰知道是友盟主導,最后才發現,友盟+的后臺是阿里有木有!

(由于篇幅我只介紹 u-dplus 和u-adplus 其余的工具和信息流廣告不太沾邊)

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U-Dplus——互聯網數據管理專家

1、跨平臺統一管理;

2、多維數據實時分析;

3、全網用戶畫像對接;

4、用戶分群及精準推送。

解析

不同端布置代碼,同一后臺管理,能夠生產用戶畫像,并且實時(24小時內)分析數據,和推送報告給開發者,基本滿足WEB端用戶所有需求(內測中,需要激活碼-后期會收費)!

U-ADplus——營銷數據管理專家

1、品牌廣告主的 UniTrack;

2、APP廣告主的 AppTrack;

3、淘寶/天貓商家的 廣效寶。

解析

這個產品針對的是大品牌客戶和平臺或者大型淘寶/天貓商家開發的數據追中統計軟件,能夠有效的 統計到廣告的到達,點擊以及轉化效果,并且給出數據分析 ,總的來說,KA大客戶還是和普通信息流客戶有一些區別的。

2 百度統計

百度統計也是一個老的統計品牌了,較之CNZZ、51la ,百度統計有一個巨大的好處,那就是是百度自行研發的(據說使用百度統計可以提高網站收錄,以以及加快快照更新),百度搜索大數據這塊國內數一數二,所以統計工具相當有競爭力!

百度統計提供常見的網站統計功能,并增添了 高級分析 和 API拓展 功能,提供各種定制化的統計功能!

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高級分析:

1、提供實時分析并且能夠根據標簽自行定制圖表生成的數據;

2、提供高級洞察工具,能夠追蹤用戶軌跡(需付費);

解析

一般用戶基本上就已經告別這個功能了,基礎的統計可能都已經夠你用了, 如果是信息流運營,那么高級分析+API拓展是你玩轉百度統計最佳的選擇。

API拓展

提供各種API,配合高級分析能夠更精準的統計監測數據,例如:

電商用戶:選擇 電商分析API 并開通,可以幫助您分析PC、無線網站,APP內H5頁面的購買活動。

并且根據報告可以了解商品交易信息、訂單數,金額、轉化率投資回報率等指標。并在其他報告(如趨勢、來源等)中對訂單指標進行交叉分析。

普通推廣用戶:可以根據需要選擇 事件分析、虛擬PV跟蹤、利用事件、PV跟蹤進行轉化分析、自定義訪客分析和其他API語句 來分析你的廣告數據。

解析

和友盟+的產品一樣,使用它們需要相關的技術,例如WEB平臺添加API需要懂JS;

不過百度把功能拆分了一下,比友盟+更精細的分類,讓你在選擇使用上更加簡單明了!

3 第三方開發的功能

http://www.yourdomain.site

使用第三方開發的話,真的需要你 懂很多技術 ,不管是前端還是服務端都需要能夠獲取到很多東西!

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一般的網站都無外乎使用asp/php/jsp開發的,目前絕大多數網站都是使用PHP開發的,原因自己百度吧!

舉個栗子:

如果你需要表單提交具體到 哪一條創意產生的 ,那么你就需要根據創意的獨立參數來判斷了,你可以讓運營人員在創意Url后添加唯一的參數,

如:http://www.12hui.cn/?id=xxldt0829

那么你就可以在表單提交的時候,或者 寫入數據庫的時候獲取這個參數 ,一并添加到這條記錄中,在做數據分析的時候不就可以拿出來對比是那一條創意提交的了嗎?

事件統計,也是同樣的意思,你可以用 JS 監控 整個頁面中的所有元素(一般為鏈接),然后當用戶點擊或者產生其他操作,你可以獲取這個記錄,并生成一條記錄,然后讓程序來保存。

好了,以上就是 信息流廣告數據跟蹤技術層面的主要方法解析,也是希望你們能夠更好的做好信息流運營,不再因為底層技術而煩惱!

 

作者:信息流運營,授權青瓜傳媒發布。

來源:信息流運營

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