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標題總是沒吸引力?來試試這標題的4項原則+6大元素

標題總是沒吸引力?來試試這標題的4項原則+6大元素

 

眾所周知,不論是大號還是小號,現在的公眾號的閱讀量都在顯著下降,除了流量被其他新興平臺分走之外,還有一個很重要的誘因就是,標題不給力,粉絲都不進去,更別說陌生的網友了。

原本我是不想寫這個話題的,因為之前已經看過好多類似標題的科普文了。可是還是有不少粉絲和客戶找我取標題,寫slogan等,然后就想著找幾篇相關的優質干貨發過去就得了。

結果,不搜不要緊,一看嚇一跳,這都寫的什么破玩意兒啊,又是勾魂標題,又是萬能公式,結果看完內容,全是一堆彎彎繞繞的公式和套路,多到記不住,也不知道取一個好標題的精髓到底是什么?

于是,我還是想親自操刀,把這個話題寫透徹點,更接地氣,哪怕是文案小小白看完都能立馬上手。另外,本文不僅適用于寫圖文,一定程度上,也適用于寫活動方案,創作slogan等方面哦!

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閱 前 須 知

首先,從一刻起,請徹底棄用那些震驚體、雞湯體等爛大街的標題套路吧。

其次,請忘記你腦海中那些一套套的標題公式和條條框框。

最后,帶著一片空白開始本文的閱讀吧!

一、取好標題的4項原則

1.嚴控字數

標題是什么?對于正文而言,它是臉,那臉大好看還是臉小好看呢?

因此,標題言簡意賅,精致動人,無可挑剔,總比一張大臉盤子夠你看15天的要好吧。

另外,字數盡量多勻給要體現的關鍵詞,并將其盡量靠前,因為現在的用戶習慣了快餐式的閱讀,在前幾秒鐘沒讓用戶看到想看的,就可能跳過了。

關于字數,一般檢驗好標題的原則是:多一個字嫌多,少一個字不行;如果去掉一句也沒任何影響就果斷刪掉!

2.概而不全

一兩年前的騰訊新聞,我會點進去看的很少,為什么?因為當我看完他們的標題,我就大概知道正文內容是講什么了,那我還有什么可好奇的呢?

所以,概而不全,顧名思義,標題,一定是要高度概括你的正文和核心思想的,但是!也別寫的太全面了,不然讀者哪有一丁點想繼續看的好奇心呢?

因此,文案高手都懂得“猶抱琵琶半遮面”對于取標題的重要性,你呢?

3.cue目標

如果在大街上忽然聽到有人喊了我們的名字,或者喊一句帥哥!美女!我們是不是都會下意識的瞅瞅,嗯?誰喊我?為什么會這樣呢,原因就是,我們會下意識的覺得自己就是目標,有一種想探究或迎合的沖動(不知道為什么,有一種莫名的羞恥感,哈哈哈)

取標題也是同理,如果能在標題中適當的加入你想要cue的目標人群,比如:女人,男人,老人,小孩,爸媽等,一旦你的目標人群看到了,就會有一種“他在叫我?”的趕腳,下意識的想上去,點開看看。

所以,請記住,如果可以,標題里要么直接cue你的目標群體,要么cue目標群體的反面或關聯群體。

4.換位思考

你在寫完文章、做完方案之后是不是都會回頭看看自己寫的怎么樣?取標題也是同理,取完之后,一定要學會換位思考一下:如果是我受眾,我會很想點開這個標題,查看正文嗎?如果自己都不想,別不舍,立馬換!

還有很重要的一點是:千萬不要自作聰明,自以為是。

標題跟隨正文,是所有人都有可能看到的,不是某一類人看的,如果為了迎合某一類人而得罪另一類人,那這個標題不僅是沒水平,更是沒道德的。

意大利時尚奢(la)侈(ji)品牌DG的宣傳片《起筷吃飯》,從標題到內容,不僅侮辱了中國,還侮辱了所有拿筷子的國家。尤其是當看完視頻內容后再看標題,你會覺得這個看似簡單的標題很惡心。雖然歐美人不是受害者,但看到自己的同胞這樣侮辱別人,心里也會覺得有這樣的同胞真丟人吧?

還有一種常見的反面典型,動不動就把公司全稱、活動名稱加粗大寫的放進標題里,還美其名曰,堂堂的大標題里怎么能缺少整體形象呢?!您要的“高大上”的形象是有了,可我們也懶得看了呀!哎,每次碰到這樣的領導和客戶指導改標題,那真是臉上笑嘻嘻,心里MMP啊!

所以,取好標題,不僅要站在精準受眾的角度看,更要站在大局角度看,這個標題是否妥當、貼切。

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二、取好標題的6大元素

1.利益

從單細胞動物到極其復雜的人類,全都是趨利避免的,這個知識點,想必大家都在中學生物課本上學過。那么,從標題中直接或間接的反應出和目標群體的息息相關的利益問題,這一招,真是屢試不爽呢!

例1:關于加薪,老板絕對不會告訴你的4個秘密

例2:剛畢業的你,都知道這些就業的大坑嗎?

2.共情

只要是人,都有情感,哪怕是植物人,一直聽著愛的人為她唱歌,都有醒過來的一天,這已是案例,不會覺得稀奇。

人類的喜怒哀樂等情感,都是可以在標題中充分運用的“調度工具”,只要發揮得當,產生的強烈共鳴不僅會給你帶來10W+的閱讀量,偶爾蹦出的10W+的點贊和10W+的打賞也已不是稀奇事了。

運用本元素的巔峰代表人物:咪蒙

代表作:《婚姻不是愛情的墳墓,不愛才是》、《我把你當朋友,你卻只想收我份子錢!》

對于有經驗的過來人,你是不是會有一絲絲產生共鳴的感覺呢?

3.信任

這一點和情感同等重要,在交易、交往、交互中,如果沒有信任,一切都無從談起。所以,在標題中加入“信任”這一元素,主要是為了輔助增強內容的可信度,從而提高在讀者心中的形象地位。

建立信任感的常見方法有

a.搬出名人、權威、官方等強有力的主體來做信任背書;

例1:蔡瀾:我活過,你活過嗎?

例2:中國外交部終于宣布了,原來。。

b.給出具體的數字,讓人覺得真實可信;

例1:你的前半生,躲不過這 40 個人生大問題 | 28000 人的親歷與自述

例2:我們只用了 3 個秘訣,就能拍出最符合你性格的照片!

4.好奇

好奇其實才是人類的第一大生產力,如果不是人類對飛上天一直保持好奇,哪來的飛機、火箭和飛船?所以,也才會有人感嘆,國人真愛湊熱鬧!而且,粉絲不好奇,哪有那么多靠標題黨活著的搬運大號呢?

引發好奇的常見手段有:

反差:80歲的老奶奶2秒擊倒1米8的壯漢

故作驚訝:一個笨方法讓我3個月學會了英語口語!

賣關子:釋迦牟尼用了哪5大法門使得全世界17億人歸心?

疑問:錢正在變成紙,我們該如何配置資產?

等等等等

其實這個元素的玩法太多了!更多新的玩法,有待你持續挖掘哦!

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5.解惑

顧名思義,就是在標題中,讓你清楚得知,這里面有你要的解決方案,或許可以解決你的問題呢!然后,再好奇心的驅使下,你點進去了。。解惑+好奇,往往是一個兄弟組合。

例1:情商高的人,都有這3種表現

例2:給你徹底告別自殺式減肥的3個絕招!

6.施壓&恐懼

這個元素經常又是和上面那個解惑“捆綁銷售”的。先分享一張圖吧。

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上面所賣的這些,就是稱之為“施壓點”,你越需要什么,我就給你什么,你越怕什么,我就深挖出來給你看。

當然,核心思想依然是,解決你的壓力、焦慮、恐懼、煩惱等問題,只不過,這個元素是取標題時,可以利用的一個很有力的工具。

例1:你難道愿意讓寶寶吃了這些后送醫院?

例2:比你失業更可怕的是,你孩子即將失業

學完以上,先回顧下,

4項原則:嚴控字數、概而不全、cue目標、換位思考

6大元素:利益、共情、信任、好奇、解惑、施壓

對了,有一個場景幾乎是淋漓盡致的運用了上面的6大元素啊!

向老人賣保健品:先用雞蛋、抽紙等小禮品換取老人的信任,然后用免費體驗拉進關系,繼續增強信任,并利用老人關心的健康長壽的核心利益問題這個施壓點進行施壓,產生恐懼好奇,從而進行下一步的解惑,最后順利賣出“包治百病的面(bao)粉(jian)丸(品)”!之后,還時不時扮演孝順的子女,可勁兒的喊老人們“爸爸媽媽”,產生強烈的情感互動,以達到持續推(pian)銷(qian)的目的。

好了,理論啰嗦完,咱們就拿本文的標題開刀,現學現賣一下吧!

《好標題通用的4項原則+6大元素,很多文案高手都不一定知道》

字 數:28個字(還是有點長了,嘿嘿)

概而不全:我只是告訴你有4項原則+6大元素而已

目標人群:利用文案高手做餌,吸引他們的反面——想學好取標題的小白

利益相關:怎么取好標題呢?

具體數字:4+6

信任背書:文案高手

引發好奇:為什么連很多文案高手都不一定知道?

解決方案:4項原則+6大元素

共情之處:我倒要看看有哪些是我不知道的!我想看看高手們都不知道的是什么!

就這個看似還湊合的標題,其實策神君也是換了大概6版才定下來的。其實,就算咪蒙這樣的頂尖文案高手,每一篇爆文的標題也是先取出N多個,再經過大規模的粉絲團投票才選出來的。所以,千萬別覺得自己隨便取一個就可以用了,兄dei,咱還沒到那個水平呢~

以上是關于起好一個標題的基本要點,可以單一使用,也可以打組合拳,起到成倍效果。再舉幾個栗子吧!(別迷戀公式哦!)

a.名人背書+好奇:這家淘寶店鋪,王思聰高調怒贊

b.好奇+利益+恐懼+具體數字:不節食也能快速減肥的3種方法

c.答疑解惑+具體數字:掌握10個基本要點,讓你10分鐘變身爆文標題高手

d.利益+解決方案+好奇:絕大多數男生不知道的撩妹子的十個絕招

e.效果背書+好奇+具體數字+解決方案+目標人群:風靡歐美,讓千萬孩子成績提高11%的教育理論,究竟多神奇?

三、3招擁有優質標題庫

1.隨手記錄

當瀏覽時看到某個不錯的標題,就立馬復制到自己的小倉庫里啦!

2.關注行業大號

通過新榜、西瓜助手等平臺,搜尋感興趣的行業大號,多學習下他們是怎么取爆文標題的。

另外,還推薦關注下千聊荔枝微課、小燈塔等知識付費平臺,他們的圖文標題也都堪稱教科書般的案例。不然,人家怎么吸引你點進去看完買課呢。

3.數據分析網站

數據分析網站,就是利用第三方數據挖掘網站快速挖掘出當下或者曾經高閱讀量的標題。

這里推薦下自媒咖,我使用過很多類似的數據分析網站,最終發現還是自媒咖比較好用,而且還是免費的,只需簡單篩選,就能找到很多高閱讀量的好標題。

四、4大注意要點

1.起標題的核心在于精準表達,不在乎招式多么花哨,只要意思傳遞到位,能打動讀者就好,不一定非要把所有元素全融入進去才是高招。

2.不必去背公式!不必去背公式!不必去背公式!熟記4+6的基礎理論就可以了,只要熟練掌握,什么眼花繚亂的標題公式不能推演出來呢?

3.不要取一些純粹為了博噱頭的浮夸標題,導致文不對題,讀者看完一定會暗搓搓的罵你,而且以后看到你就繞著走,取關拉黑都是輕的。

4、想輕松而持續的取好每一個標題,一定要多搜集、多對比、多練習,多更新。幾年前的今天,震驚體還是很吸睛的,而今天是涼的透透的,那今天很流行的爆文標題格式放到幾年后的今天呢?所以,原地踏步就是退步。

愿終有一天,讀了本文的你能做到“手中無庫,心中無庫,下筆生風,口吐蓮花”。

 

作者:愛分享的策神君,授權青瓜傳媒發布。

來源:愛分享的策神君

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