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營銷推廣:視頻類H5如何撬動用戶注意力?

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用戶愿意追劇,也愿意看綜藝,那他們喜歡視頻類H5嗎?

視頻類H5的完播率很難控制,刷屏的視頻類H5并不多,沒看完就關的H5不少。

刷屏的視頻類H5如何撬動用戶注意力?為什么要堅持創作視頻H5?

視頻類H5越來越多,總有它的道理。

一、內容讓用戶產生共鳴

車爾尼雪夫斯基說:藝術源于生活,又高于生活。如果沒有生活原型做支撐,藝術創作就找不到源頭,生活中的所有事物都能為藝術提供靈感和素材。

視頻類H5更直觀,用戶的參與門檻低,產生共鳴的可能性更大。

上期文章評論區有人留言:“大結局蘇大強老年癡呆真的是把我的眼淚都騙走了。”

為什么懦弱作精男人還是騙走了你的眼淚?

因為“蘇大強”太真實了,真實到會讓你聯想到身邊的親人。不只是蘇大強,劇中其他人物也可以在日常生活中看到他們的影子。

電視劇在演生活,視頻類H5也可以拍生活。

《小鎮青年的深夜11點》演了餐廳大廚、KTV小哥、工廠上班年輕人和懷揣夢想的大男孩一段自白。

大廚說:“廚師的最終想法是開一個店自己當老板”“廚師可累了”。

KTV小哥說:“以后還要吃好幾個人的苦,現在或許還比較輕松”

上班男孩說:“加班一個小時11.5元”“六日給雙倍工資”。

H5用實景視頻講了市民小人物生活的艱辛,用戶似乎能在視頻中看到自己的影子,一邊感慨生活不易,一邊隨手轉發到微信群里。

 

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《小鎮青年的深夜11點》

神舟專車H5《Michael王今早趕飛機遲到了》講了一個很真實的故事:機場跑錯、電腦沒電、聊天打錯字、老板催PPT……

這些視頻中的情景,相信很多人都經歷過。

在視頻中,用戶自動代入為故事男主,以第一視角進入機場,從辦理登機牌到跑去咖啡館充電,都是一個錯過飛機的工作狂最真實的反應。

故事男主十分焦急,用戶也會被他的急迫影響,配上男主奔跑的喘氣聲,整個H5感染力很強。

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《Michael王今早趕飛機遲到了》

二、表現力強可以帶動角色

視頻類H5,本質上還是一個豎版視頻,嵌套了一些簡單的播放交互。

用視頻講故事,劇情必須緊湊連貫有吸引力,像《啥是佩奇》一樣能讓人看到最后,大多有較強的劇情懸念。

有些視頻類H5看似操作方便,實則用戶常會感到無趣,很有可能看到一半就把視頻關了。

甚至有些視頻因為加載時間過長,用戶不愿等待就會選擇關閉。

如何留住用戶是個難題。

《瘋傳》一書提到情緒可以影響用戶行為,高喚醒情緒能讓用戶點燃行動之火。無論是積極還是消極,高喚醒情緒都能促進人們談論和分享。

高喚醒情緒是什么?驚奇、興奮、快樂、幽默、憤怒、焦慮。

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走心的故事內容主打深情牌,而夸張搞笑的視頻類H5刺激用戶神經,用戶看完視頻H5的可能性更大。

B站鬼畜視頻《諸葛亮大戰王司徒》把“我從未見過如此厚顏無恥之人”這句話帶火了。

幽默諷刺的暴走漫畫出品了吐槽社會熱點的《暴走大事件》。

無論是惡搞還是吐槽,都試圖用“幽默”元素喚醒用戶情緒。

許多視頻類H5就是用夸張的表現手法放大作品的感染力,讓視頻刺激用戶感官。

視頻類H5《Next Idea x 故宮》就使用此方法抓住了用戶的目光。

你會說Rap嗎?不是像念經一樣平淡無味而是要跟著節奏動起來。

這么看來是不會的。你連文言文還捋不順,還談什么雙押說唱。

那你見過朱元璋唱跳Rap嗎?

在這個H5里,朱元璋不是印象中講著文言文的古人,而是嘻哈潮流boy。

說唱本來就動感十足,配上幽默的風格更好調動情緒。用戶看到H5就會不由自主地被這段饒舌吸引,帶入到視頻的節奏中。

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《Next Idea x 故宮》

 

三、豎屏視頻讓用戶更深刻

抖音、快手視頻提供了更方便的豎屏模式,愛奇藝上線了第一個豎屏情景劇《生活對我下手了》,豎屏視頻成為用戶的新寵。

“MOVRMobile的報告顯示:智能手機用戶有94%的時間將手機豎版持握而非橫版;英國調研機構Unruly的一項調查顯示:52%的手機用戶習慣將屏幕方向鎖定為豎向。”

豎屏視頻的“沉浸式體驗”,遠遠優于橫版視頻。

豎屏設計在視頻類H5中已十分常見,不需要用戶旋轉手機,而且還降低了H5開發時的手機適配難度。

《入職第一天,網易爸爸教我做人》就是豎屏視頻。視頻中多用表情包和手繪插畫,用戶看這支H5就像看漫畫一樣。

主線劇情是在聊天中推進,講故事的節奏感把握很到位。

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《入職第一天,網易爸爸教我做人》

四、模擬立體產品代入感更強

VR游戲全副武裝,讓用戶進入游戲;

電影《頭號玩家》暢想未來,為用戶搭建了虛擬的游戲世界;

影院用IMAX和8D體驗讓用戶身臨其境。

不管是游戲還是電影不斷升級技術,都是為了建造更真實的場景,讓用戶融入其中。

H5也是如此。

手機就是現成的場景,“微信聊天”和“朋友圈”元素在H5中屢見不鮮,這幾個最熟悉的場景讓用戶倍感親切。

《王小藝的朋友圈》中,王小藝用展示朋友圈的方式介紹兩會大事件。

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《王小藝的朋友圈》

《Next Idea x 故宮》中反差的皇帝和現代的“后宮佳麗聊天群”會讓用戶感到新鮮。

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《Next Idea x 故宮》

視頻H5《幫我想想怎么回,領導問我清明有什么安排?》讓用戶用第一視角進入視頻,通過微信聊天的方式切進H5的主線故事——紀念英烈。

《Michael王今早趕飛機遲到了》彈出電話來電頁面,這種“接電話視頻H5”是很常見的玩法了,雖然陳舊,但卻依然隨處可見。

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《Michael王今早趕飛機遲到了》

還原現場也是視頻類H5常用套路。有些地方用戶無法親臨現場,視頻H5可以代替用戶的眼睛,幫他們看到更遠的景象。

《不要驚慌,沒有輻射》是網易新聞推出的紀念切爾諾貝利時間30周年的策劃專題。

網易前方記者去切爾諾貝利現場錄了幾段視頻,這些真實場景被制作成VR視頻設計在H5中。H5試圖脫離時空界限,讓用戶有臨場感。

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《不要驚慌,沒有輻射》

想讓用戶集中精力看完一個3分鐘視頻,對用戶的注意力要求其實比讀完一篇文章更高。視頻類H5的完播率因此大多不高,但是一個好視頻用戶也不愿意錯過。

如果能讓用戶覺得“看了,值了”沒浪費時間”,那這支H5成為爆款的可能性會更高。

想要撬動用戶的注意力,難也不難。

在內容和形式上下功夫,總是正確答案。

 

作者:網易噠噠,授權青瓜傳媒發布。

來源:網易H5

本文由青瓜傳媒發布,不代表青瓜傳媒立場,轉載聯系作者并注明出處:http://thelinguateam.com/125016.html

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