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今日頭條信息流廣告分析及投放技巧!

今日頭條信息流廣告分析及投放技巧!

 

對于所有轉行到信息流的小白,都有著共同的愿望:進階為大神!

作為教育培訓機構,我們很負責任地告訴你,想要進階為大神,首要問題就是掌握主流渠道的特性及后臺操作!

你對渠道的熟悉,意味著你是否能為自己推廣的產品選擇合適的渠道;而你對渠道后臺的熟悉,意味著你是否能讓推廣取得一個好的效果。

比如今日頭條,算法比較厲害,那該如何選擇出價、方向?再比如廣點通,后臺那么多版位,如何選擇?

今天,我們就以今日頭條為例,講解下它的相關特性和后臺操作!

因為今日頭條是一款基于數據挖掘的推薦引擎產品,同時也是國內互聯網領域成長最快的產品服務之一,更是目前資訊類信息流平臺最大的平臺,所以說它是小白剛開始推廣時首選平臺之一。

一、今日頭條介紹

01. 廣告展示方式

主要有開屏廣告、信息流廣告、詳情頁廣告三種形式。

a. 開屏廣告:應用開啟時加載,展示固定時間(靜態3秒、動態4秒、視頻5秒),展示完畢后自動關閉并進入應用主頁面,按CPM計費。

b. 信息流廣告:在今日頭條的資訊信息流中依托人工智能實現的廣告推薦形式。

c. 詳情頁廣告:展示在文章詳情頁的一種廣告形式,在版權文章下方,相關閱讀上方。

02. 人群畫像

今日頭條作為資訊巨頭,聚集了來自四面八方的人,主要是在東部沿海一線城市的用戶居多。

今日頭條信息流廣告分析及投放技巧!

從數據可以看出頭條的男性用戶是多于女性的,男性占比56.95%,女性占比43.05%。但值得注意的是,這個平臺上的用戶群體正在逐漸變得年輕化

今日頭條信息流廣告分析及投放技巧!

24歲以下占比22.28;25-30歲占比27.39;31-35歲占比26.2%,他們是頭條的主要活躍人群。

03. 頭條優勢

頭條的算法較為成熟,同時也可以通過詞包進行定向。

而且,相對來說在投放方式也要比百度多的多。但在移動建站方面,雖然擁有這項功能,但模板沒有百度的多。

另外,在頭條上每當用戶使用時長超過76分鐘時,能5秒快速推廣,鎖定模板用戶,10秒更新用戶模型,使廣告投放更精準。

04. 頭條劣勢

頭條最大的劣勢就是轉化差,由于頭條用戶廣泛,且質量都較低,所以往往效果不會太好。

同時還伴有一些大量刷單、虛假流量行為。

幾百條線索成交1單也是常有的事情。

二、投放關鍵注意事項

01. 目標人群需求分析

用戶只有關注到你的產品,才能進行感性消費。因此,信息流廣告想要獲得高轉化率的投放效果,前提必須做好用戶需求分析。

目標人群分析需要考慮以下幾點:

我的產品(服務)解決的是用戶哪方面的痛點?

用戶為什么會關注到我的產品(服務)?

我的產品(服務)是在什么場景下應用是最合適的?

我的產品(服務)是用戶按照解決方法的第幾選擇?

用戶的人群畫像是什么?

02. 廣告素材的設計

今日頭條信息流廣告一般分為兩個樣式:三小圖、大圖,圖片規格是看渠道的要求的。

每個渠道不一樣,展現的位置也不盡相同,常規來說,三小圖的點擊率是要高于大圖的。注意,在素材選擇方面要做到能夠達到與標題一致。

03. 著陸頁面的設計

信息流著陸頁直接影響了最終的轉化率,畢竟用戶的訪問時間越長,跳出率越低,最終的轉化可能性才越大,因此,企業一定不可忽視著陸頁的設計。

著陸頁要包括以下幾點:

用戶的痛點場景描述。(引起共鳴)

造成的困擾和引起的后果。(擔憂心態)

產品提供的解決方法。(用戶需求)

品牌背書。(信任增強)

風險評估和競品比較(排除疑慮)

第三方評價。(共性心理)

注意,關于轉化按鈕,避免出現讓用戶找尋不方便的情況發生,同時也要注意轉化入口過于頻繁引起用戶反感。

 

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作者:厚昌學院

來源:厚昌學院

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