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公眾號運營5個取標題的技巧!

公眾號運營5個取標題的技巧!

 

在新媒體時代,平均每個人的朋友圈5秒鐘就會更新一次,訂閱的公眾號都是幾十個起步,如果推文標題,不能在2秒鐘之內刺激到用戶,那么你的文章內容再好、選題再優秀,都是白搭。

都說標題決定打開率,內容決定轉發率。但是真正優秀的標題,甚至能跳過內容,直接決定轉發率與傳播力。

如果你仔細觀察匯總一下市面上的推文標題,就不難發現:80%以上的都是無感標題,用戶看完之后,內心毫無波瀾,一絲點開的欲望都沒有;還有15%以上的標題能夠引起用戶好奇,促使用戶點開內容去查看;只有5%的標題在能引發好奇的前提下,還自帶話題屬性,直接從一開始就能提升內容的傳播力。

接下來,小新帶大家深入剖析一下,在起標題這件事情上有哪些技巧可以借鑒,到底怎么起才能牢牢抓住用戶注意力,提升推文的閱讀量和傳播力?

一、屢試不爽的幾個特定詞匯

1.好友對話類型

標題的語氣越日常,越能抓住讀者的眼球。這里有一個非常好的技巧就是,加上“你”這個字

在日常口語對話中,每個人的潛意識里都會“你”字非常敏感,一聽到就會有一種被cue到的感覺,天然就會很認真地去聆聽、注意。比如:

  • 恭喜你!……
  • ……,你認為呢?
  • 你有沒有……?
  • 為什么你……?

PS:用“你”來搭配疑問句,效果會更好。

2.加入即時性的詞匯

即時性的詞匯包括:今天、現在、這個夏天、這個情人節、本周五等等。

人們天然就會對新鮮的事物感興趣,也會更多地關注正在發生的事情。這些詞匯會在不知不覺中抓住用戶心理,讓用戶的注意力聚焦到你的推文里。

3.加入熱點事件的關鍵詞

運營一定要養成每天查看微博、微信、百度等各平臺熱搜榜的習慣,每天實時變化的熱搜排名,都是很好的一些易傳播的詞匯。經常查看不僅可以提升你對話題的敏感度,更可以從中獲取推文的素材來源。

二、引發共鳴

引發共鳴,也就是要寫出大部分人通用的苦惱與痛點,讓用戶看到之后,立馬就有直擊心靈的感覺,或者讓用戶覺得你說出了【他們一直想說但又說不出的話】。往往這類標題一般都很符合用戶的人設,所以也會特別容易引起轉發。比如:

為什么你一直存不下錢?不是結不了婚,是我選擇了不結婚。過年最深體會:累別騙自己了,你根本沒有為了夢想拼盡全力!

但是引發共鳴這里,還有一個很重要的點就是,不僅要寫出共鳴,更要描寫的具體,要有畫面感。比如寫發胖,不能只用這一個詞就帶過,可以用“三層游泳圈”、“合照臉最大”這種場景類的詞匯來描述,會更有層次與說服力。

三、把品牌和熱點事件/人物串聯起來

如果你的品牌知名度還沒有到家喻戶曉的程度,那么就不要一廂情愿地在標題中強行使用。

可以巧妙地找到品牌與熱點事件/人物的連接點,借勢這些熱點事項,以此快速抓住用戶注意力。

可以從產品的產地、特征、品牌文化等各方面,找到相似或共同的地方,在標題上以關鍵詞的形式進行放大。這樣不僅可以抬升品牌形象,更可以提升用戶好奇心,為產品找到合適的聚焦點。

四、制造對比懸念

有懸念的標題能瞬間抓住用戶的好奇心,提升用戶行動力,想要立馬點開文章去尋找答案。

這類標題一般都由兩句話組成。第一句主要來描述現狀有多么糟糕,第二句描述出圓滿的結局。

這兩個步驟非常重要,缺一不可。很多運營起標題只會停留在第一步,拋出問題就結束了,自以為用戶會好奇自主地去點開,事實真的未必。給出問題之后,用戶會覺得確實是這樣,但是然后呢?并沒有看到,所以就不了了之了。而如果你給出圓滿結局之后,會有很強烈的畫面感,這個畫面感會跟前一句的問題形成鮮明對比,給出強刺激,讓用戶想要立刻馬上點擊,學習解決方法。

比如以下標題的思路,可以用作參考:

我從小口吃,昨晚兩萬觀眾聽我演講,持續鼓掌5分鐘!我離婚了,但我很高興月賺三千和月入三萬的人有何不同?《吃過這枚鳳梨酥,其他的都是將就》《倒霉的女孩,運氣都不會太差》

五、學會記錄

運營人必須要養成的一個好習慣就是——收集素材

日常工作和生活中,只要看到有好的標題,立刻馬上記錄下來,慢慢擴充你的素材庫,每次不知道起什么標題時,可以打開它,從中找靈感。這個方法對于剛運營小白是非常有必要的,畢竟從0開始起出爆款的標題,是非常難的一件事情。但是借鑒,能幫你獲得快速的成長,并且在收集的過程中,你能迫使自己回到用戶的角度,切實體會到哪些標題用戶會喜歡,哪些標題是真的優秀。你的行業敏感度就會慢慢養成。

最后,還是要提一下,雖然標題很重要,但是對于任何寫作來說,內容都是核心。如果只重視標題,忽視內容的話,用戶打開文章,罵一句標題黨之后就關上,不僅毫無意義,還會大大喪失對賬號的信任度。始終別忘了,你的用心程度,都會體現在你的內容上,用戶也一定能感受得到。

好啦,關于標題的技巧已經全部分享出來了,希望能對你們有所幫助。但是對用戶來說,再好的標題都不如“活動”更吸引力,如果你還是不能掌握這些標題技巧的話,這套【海報通】系統就直接拿去用吧!

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