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抖音、快手等短視頻軟件的5方混戰

抖音、快手等短視頻軟件的5方混戰

 

本文作者從產品的功能、界面等層次分析其優缺點,對抖音、快手、微視、火山小視頻和好看視頻這5款App進行分析,試圖找出各自的不足,且提出了自己的建議。

目錄

一、背景

二、目的

三、競品選擇

四、競品分析

4.1競品現狀

4.2基本信息對比

4.3產品功能分析對比

4.3.1主要功能分析

4.3.2特色功能對比

4.3.3頁面功能對比

4.4產品功能結構對比

4.5產品業務流程對比

4.6產品頁面流程圖對比

五、總結

一、背景

短視頻行業一路高歌猛進,用戶使用時長已經超越綜合視頻,成為僅次于即時通訊的第二大應用類型。短視頻對每個人的生活都產生了極大的影響,晚飯后刷刷短視頻成為了每個人的日常行為,短視頻甚至成為了一種新的社交方式。

如今,移動互聯網人口紅利已盡,短視頻行業進入存量市場的競爭,互聯網公司將關注重點放在了下沉市場,優質的內容和良好的用戶體驗成為了下一個階段的制勝法寶,社交也成為了極大的發力點。

二、目的

1.從產品的戰略層、范圍層、結構層、框架層和表現層切入,提高自己的產品思維。

2.通過對各種軟件的對比分析,發現軟件目前可能存在的缺點和不足,提出自己的建議。

三、競品選擇

抖音、快手等短視頻軟件的5方混戰

選擇原因:

  1. 抖音和快手是短視頻行業第一梯隊的產品;
  2. 微視是騰訊的重點扶持對象,微信和QQ的社交流量傾斜讓他的潛力不容小覷;
  3. 百度旗下的好看視頻因為百度搜索的引流,增長亮眼;
  4. 火山小視頻的直接競品是快手,所以選擇了它。

抖音和火山小視頻是字節跳動公司的產品,微視是騰訊公司的產品,好看是百度旗下的產品,希望通過此次對比分析,了解幾家巨頭互聯網公司短視頻產品的異同。

四、競品分析

4.1 競品現狀

抖音、快手等短視頻軟件的5方混戰

截止到2019年6月份,從用戶規模來看,頭條系抖音短視頻的月活用戶規模高達4.86億人,穩居行業第一,快手位居第二,月活用戶規模為3.41億人;

騰訊微視月活為1.05億,躋身億級俱樂部,與頭條系的火山小視頻月活差距不大;

而百度系的好看視頻月活用戶規模則明顯落后于這四款APP。可見,頭條系和快手APP競爭力之強勁,行業呈現“兩超多強”。

抖音、快手等短視頻軟件的5方混戰

從短視頻APP活躍率來看,抖音為52.6%,快手為49.9%,抖音稍微領先快手幾個百分點,但抖音和快手的活躍率仍處于領先地位。這可能是因為抖音和快手不斷吸引優質內容生產者,且推薦的視頻種類符合用戶口味,在用戶中口碑良好所致。

需要注意的是與2018年6月相比快手的活躍率幾乎沒有變化,抖音則有較大提升,這可能與快手弱運營,抖音經常推出有特色的運營活動來吸引用戶參與造成的。

百度系好看視頻的活躍率提高顯著,競爭力較強,微視有小幅度提升。火山小視頻有不同程度下降,可能用戶流失到了抖音或者快手。

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隨著用戶對短視頻產品的依賴不斷增強,用戶的娛樂需求,社交需求甚至購物需求得到不同程度地滿足,用戶留存率不斷提升。

以社區化信任關系為驅動力的快手活躍用戶7日留存率達到84.4%,且誕生了“老鐵經濟”,在效果類電商的轉化率極高;

以“中心化”流量分發強運營為驅動力的抖音也達到81.7%,可能是基于算法推薦精準的興趣觸達和沉浸式的設計,也讓用戶愛不離手。

火山小視頻的留存率也較高,為71.1%,可能與推薦的內容更生活化,更加重視直播板塊有關;

好看視頻為52.0%,微視為33.8%,這兩款軟件留存率低可能由于優質內容少,運營力度不強,短視頻行業競爭強烈,流向其他軟件導致的。

抖音、快手等短視頻軟件的5方混戰

隨著移動用戶規模紅利的消失, “抖音下沉,快手走高”,行業存量市場的競爭加劇,對用戶時長的爭奪白熱化,典型app的用戶獨占率均有不同程度的下降,用戶安裝多個短視頻軟件成為一種常態,這或許與網絡紅人在不同平臺均有賬號有關,帶動了用戶的跨平臺流動。

如何打造自家軟件的特色,生產更優質的內容,讓自家產品形成獨有的調性,甚至讓優秀內容生產者成為獨家輸出者成為急需解決的問題。

4.2 基本信息對比

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從產品定位來看,五款軟件都是短視頻社區。

快手和微視成立時間較早,其他三款軟件皆在2016年左右成立,微視雖然起步較早,但因為騰訊集團的戰略性放棄錯過了最好的發展時機,快手逐步成長為短視頻行業第一梯隊的產品之一。

快手的用戶群大多在三四線城市,抖音在一二線城市用戶占比居多,隨著用戶群體規模不斷擴展,抖音和快手在下沉市場競爭將會加劇。

快手近期將“記錄世界記錄你”的slogan換成了“看見每一種生活”,說明他在為了更好的擴張做準備。

字節跳動孵化出了火山小視頻與快手抗衡,從評分來看,火山小視頻的用戶體驗還需要繼續優化。

4.3 產品功能分析對比

4.3.1 主要功能分析

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從視頻/拍攝的角度來看,抖音、微視和快手的拍攝功能較為完備并且有多種類型的拍攝玩法,更是有豐富的拍攝道具可供用戶選擇;

火山可以滿足絕大多數拍攝需求,功能玩法的種類不及前三者,數量相對較少;

好看視頻將視頻拍攝、照片MV和字幕拆分為三個模塊,操作簡單,但是他是橫屏拍攝,可能更傾向于拍攝Vlog,可以滿足基本拍攝需求,但是功能相對較少,對用戶缺少吸引力。

五款軟件都支持作品保存本地的功能,另外快手和好看視頻推出了字幕識別的功能,方便了對添加字幕有需求的用戶;微視推出了可編輯文字貼紙,讓視頻的文字制作更加規范。

從社交的角度來看,五款軟件都可以滿足點贊、評論、轉發和關注的基本功能。

在視頻發布時,抖音、微視、快手和火山小視頻均支持添加位置,設置觀看權限的個性化功能。

在設置瀏覽權限時:抖音的分類是“公開、好友和私密”,而快手則是“公開、群聊和私密”,有趣的是更“中心化”的抖音更看重好友之間的關系,而“去中心化的”的快手則是以群組形式來設置權限。

快手還有個性化的視頻設置,比如“不允許用戶下載自己的作品”和“在同城不展示”,增加了用戶的權力。

微視、快手和火山小視頻均支持隱藏自己的喜歡,抖音目前來說不支持,這對注重隱私的用戶來說不是太友好。

除好看視頻外,其他四塊軟件,在視頻發布時均支持@好友,增加了好友間的互動性以及親密度。

抖音和快手的他人頁面除了展示作品,還有他人的動態,在抖音上動態展示的是作者自己發布作品的時間軸展示,而快手則希望動態頁記錄個人日常生活,目前快手動態展示的更多是作者個人行為的信息,如關注了誰,點贊了什么作品,顯然目前快手做的還不夠。

微視除了首頁播放的視頻外,其他頁面播放的視頻,右下角都有保存按鈕,利于用戶保存到本地,方便分享。

思考:

抖音的”我的”界面作為一個獨立的tab欄,可以看出抖音對“我的”界面的重視,希望用戶經常打開此界面。

進入我的界面,默認推薦的是“我的作品展示”,個人不是很關注自己的作品展示,反而喜歡的內容自己更加關注。

另外動態頁沒有發揮更好的作用,不過是作品頁的時間軸展示方式。喜歡頁面也可能面臨因為喜歡的作品數過多,顯示及排列單一,影響用戶查閱。

個人感覺作品數可以和獲贊、關注以及粉絲在同一行。喜歡頁面增加篩選的方式,或者按照日期合集的方式來展示。

快手雖然希望動態頁起到記錄日常生活的作用,但是隱藏的太深,建議將寫說說放在拍攝按鈕與拍攝處在同樣的重視程度。

4.3.2 特色功能對比

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在視頻拍攝上,抖音和快手支持長短視頻切換,并且都支持拍攝照片。

抖音拍攝種類型有開直播的選項,而快手則是K歌,并且快手的直播隱藏的較深,作為篩選用戶的門檻。這反映了抖音希望用戶可以很方便的開直播,展示自己,而快手則希望用戶有更多的技能才藝展示。

抖音增加了地點收藏的功能,可能希望用戶更方便的去往網紅店。網紅地打卡。快手有自動播放下一個的功能,這方便了用戶的場景選擇,比如刷牙做飯的時候,希望抖音也可以跟進。

微視一鍵出片的功能,推出了近期很熱的照片卡點以及視頻模板的功能,降低了用戶的制作門檻,方便使用。

在社交方面,抖音推出了隨拍,可以拍攝短視頻和照片,甚至可以發布文字;

快手推出了群聊功能,用戶可以建立5個200人以下的群組,也可以加入其他人的群組,群組功能類似于微信群。

快手希望通過此舉加強用戶之間的興趣社交,主播與粉絲的社交,增加粘性和留存。

火山推出了圈子,用戶可以加入感興趣的圈子,并在圈子里面發布圖文和視頻,可以讓有相同興趣愛好的人找到組織。

其他功能,微視推出泡泡貼和互動玩法,比如發紅包和求紅包,這可能女性用戶和年輕用戶更極喜歡;

微視的精選頁面,有視頻合集,將一系列的視頻整合起來,方便用戶觀看,個人感覺這比較適合迷你連續劇以及知識的講解,抖音和快手可以借鑒;

火山則獨有電臺功能,并可以把視頻制作成GIF,方便傳播;好看視頻則有觀看記錄,可將記錄保存下來,可供抖音和快手借鑒。

4.3.3 頁面功能對比

說明:將抖音與微視在一起對比,原因在于他們是直接競品,而抖音和快手則在本質上是不同的東西,另外筆者也對抖音和快手進行了對比。

將火山小視頻與快手比對,則是因為其相同的產品定位和目標群體。

首頁:

抖音、快手等短視頻軟件的5方混戰
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剛注冊抖音,未登入時,首頁的標簽為“推薦”和“同城”,登入帳號以后顯示的時“推薦”和“所在城市名”,名稱發生了變化。

我個人比較傾向喜歡同城或者附近,因為所在城市名給人的很大的距離感,在心理上不利于用戶探索。

從頁面可以看到,抖音關注頁作為一個tab欄位置,用戶切換成本較高,微視則是將推薦與關注一個層級展示,用戶更方便切換。

出現這種情況的原因可能是因為產品的設計,首頁推薦的內容足夠豐富,沉浸體驗好,用戶切換的熱情不高;

另一方面可能單頁展示關注用戶的內容效果不如列表的效果好。

值得一提的是,快手則是將關注、推薦和發現放在一個層級,相當于將抖音和微視的首頁集合了一下。

抖音的搜索在右上角,微視的在左上角,這并不是說明抖音的搜索不重要,而是與直播相比層級沒那么高,這也許是不得已而為之的做法;

另外抖音的搜索頁明顯比快手豐富,有熱門搜索和各種推薦榜單。快手的搜索頁面隱藏的較深,在右側側邊欄中,可能與其“去中心化”,弱運營有關。

抖音的視頻互動按鈕豎向排列,而微視則是橫向,這可能與屏幕空間有關。

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快手與火山是直接競品,在產品設計上也有很多相似點,兩者都是雙列feed瀑布流展示。

快手首頁展示的是關注、發現和同城,火山小視頻是關注、視頻、圈子和直播。

快手希望用戶也瀏覽關注也的內容,將三者并列展示,因為三四線城市人人群居多,流動性不大,業余時間多,用戶對關注和同城頁面也很喜歡。

火山的同城在側邊欄的廣場里,隱藏的較深。

火山將圈子放在首頁說明火山很注重興趣社交,希望通過圈子來吸引相同興趣的人,提高粘性和活躍度;快手則有群聊功能,用戶可以建立群聊和加入群聊。

前者像是貼吧,或者像是微信你的群聊;前者有一定的開放性,后者更注重私密性,但兩者都希望在社交上開出一條路。火山同樣很重視直播,把直播入口放的很淺也體現了這一點。

快手和火山的側邊欄很相似,搜索和消息通知功能都在里面,快手的消息通知明顯分類更加詳細。

火山的廣場類似一個內容聚合平臺與百度好看視頻的首頁類似,八卦則是關注的人的動態。另外火山的直播簡單,開播容易,快手的直播入口放得很深,建議快手降低開播權限。

抖音、快手等短視頻軟件的5方混戰

好看視頻首頁是一個內容聚合平臺,展示的是各種綜藝片段,不乏標題黨以及擦邊球內容吸引人眼球。小視頻展示與快手和火山類似,視頻類型也不是很豐富,UGC內容不多。

視頻播放頁:

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快手的視頻播放頁簡潔干凈,視頻互動按鈕在左上方,用戶頭像在右上方,盡量不打擾用戶的觀看體驗,左滑進入個人主頁,下滑可查看評論和視頻簡介;

火山小視頻和好看視頻的視頻信息在視頻下部,火山的互動按鈕是豎排,好看視頻的是橫排,在下部手指容易觸達,軟件可能希望用戶多多互動;

火山小視頻的頁面與抖音很像,視頻文字簡介和用戶名稱懸浮在播放頁上面,但一個很重要的變化是播放頁面上有輸入框,提高了層級,方便用戶評論,好看視頻也是一樣,但火山的更明顯,另外好看視頻還有快速輸入表情的設定。

火山小視頻和好看視頻右上角也有一個轉發,可能是考慮到部分用戶的使用習慣。

關注頁:

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抖音的關注作為一個獨立的tab欄,點擊進入后視頻自動播放,贊和評論獨立在視頻下方,豎屏feed流,展示信息豐富。

上部有關注好友直播提示和好友隨拍入口,左滑是好友的動態。

值得關注的是,視頻左上角有隨拍的按鈕,右滑也可以進入隨拍頁面。

微視的關注頁與推薦頁一個層級,關注頁面為不同用戶的作品豎屏展示,與抖音不同的是,可以一次展示用戶的兩個視頻,并且可以橫向滑動,視頻下方為視頻的輸入框,有個小箭頭指向評論的視頻,但此功能有個小BUG,無法指向用戶的最后一個作品。

抖音、快手等短視頻軟件的5方混戰

關注頁是社交關系的深化,用戶可以選擇關注喜歡的主播。

快手的關注頁與發現頁類似,整體風格較為統一,關注頁展示的是關注用戶的作品,如果關注用戶數不多,且用戶作品數量有限,則關注頁顯示的內容不夠豐富。

火山小視頻的關注頁首先顯示的是關注的用戶頭像,點擊頭像可進入用戶個人信息頁,面臨的問題和快手相似,可能因關注的用戶不多導致關注頁作品數量不夠豐富。

好看視頻關注頁是PUGC機構推薦的視頻。

拍攝頁:

拍攝入口比較:

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抖音、微視和好看視頻的拍攝入口在tab欄中間,可以看出拍攝對這三款軟件的重要性,方面用戶拍攝,創造UGC的內容。

快手和火山小視頻的拍攝按鈕在右上角,也是在一個很重要的位置,這樣的設置可以給播放頁騰出更多的空間,讓用戶有更好的體驗。

拍攝界面比較:

抖音、快手等短視頻軟件的5方混戰

抖音、微視、快手、火山小視頻和好看視頻的拍攝頁面很相似,按鈕排列整齊,認知成本低,上手容易,一個明顯差別是微視的拍攝按鈕是白色的,其他四款軟件是紅色的。

與快手相比,抖音和微視的拍攝功能設置更加豐富,五款軟件均可滿足正常視頻制作的需要,微視還有一鍵出片功能,極大的降低了用戶制作成本和門檻,提高了易用性。

拍攝頁面有不同的模式可供切換,抖音和快手可以拍攝不同長度的視頻,抖音和火山可以開直播,快手可以K歌,另外抖音和快手均可以拍攝照片。

我的:

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抖音、微視和好看視頻的“我的”頁面作為一個獨立的tab欄,快手和火山小視頻則在左上角的側邊欄里。

在我的用戶界面抖音展示了作品、動態和喜歡;微視展示了作品和贊過(可設置權限);快手展示的較為豐富,作品、說說、私密和贊;火山小視頻展示了作品、直播、圈子內容和喜歡;好看視頻則是作品、收藏、好看四個分類。

抖音的他人頁面可以看到作品數、動態和喜歡;快手的他人頁面無法觀看他贊了哪些作品,只可以看到作品和動態;微視可以設置權限(不允許他人看自己的贊);火山的他人頁面顯示圈子動態(左上角顯示)和作品數;好看則是視頻,小視頻和合集。

快手和微視的隱私和通用設置更加豐富,建議抖多多參照,提供更好的用戶體驗。

4.4 產品功能結構對比

抖音、快手、微視、火山小視頻和好看視頻功能結構圖對比:

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五款軟件的功能結構合理,雖然模塊眾多,但大多是層級沒有超過三個,整體功能操作邏輯簡單,操作路徑均較淺,便于用戶養成習慣。

部分功能的層級隱藏較深,比如抖音的設置功能,隱私、隨拍和通知設置等功能隱藏的層級較深;快手的直播功能在實驗室里,用戶也難以發現;微視的“自動播放下一個視頻”隱藏的層級較深。

抖音、快手等短視頻軟件的5方混戰
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4.5 產品業務流程對比

抖音、快手等短視頻軟件的5方混戰

抖音提供了兩種拍攝模式 “視頻拍攝+隨拍”。視頻拍攝流程簡單,可以非常方便地拍攝出高質量的視頻,降低了拍攝門檻。

隨拍進一步輕量簡化拍攝功能,與抖音拍攝流程比較,隨拍流程較少,更加簡單易上手,并在多個頁面增加了使用入口,反映了抖音讓用戶隨手就可以記錄生活的愿景。

軟件拍攝流程比較:

抖音、快手等短視頻軟件的5方混戰

在產品的業務流程上,五個軟件是比較統一的。拍攝流程較簡單,層級設計的也可合理。

快手在視頻拍攝最后沒有草稿箱的設置,要是想退出時,可選擇保存到本地,這樣設計可能希望用戶能直接把作品發布出來;微視的拍攝頁面有一個一鍵出片,提供視頻模板,發布視頻更加簡單,使用門檻更低。

4.6 產品頁面流程圖對比

抖音、快手等短視頻軟件的5方混戰

抖音頁面流程圖

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微視頁面流程圖

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快手頁面流程圖

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火山小視頻頁面流程圖

抖音、快手等短視頻軟件的5方混戰

好看視頻頁面流程圖

總結:軟件的頁面風格統一,圖標使用了扁平化的設計風格,簡單易用的交互設計語言,讓操作更加流暢。

抖音和微視的整體頁面為黑色調,有酷炫,潮流的感覺,適合年輕人;快手、火山和好看則以白色調為主,顯得干凈清爽無壓力。

由于黑色白色沒有冷暖之分,所以可以與其他任何色搭配。所以在色彩上看上去都很和諧。

五、總結

短視頻經過了現象級的爆發,行業已進入成熟期,競爭格局趨于穩定,形成了以“抖音”和“快手”的第一梯隊,整體呈現“兩超多強”。

盡管兩款產品的本質有很大不同,但隨著用戶規模的擴大,用戶群開始重疊,行業競爭加劇。

未來的競爭將不僅僅是用戶的競爭,而是對優秀制作者的競爭。

通過對軟件的體驗,發現相同的視頻內容充斥在不同的平臺,為避免內容的同質化,內容的精品化和特色化的優質內容成為增強自身競爭力的關鍵,這可以從抖音和快手都在積極爭取優質MCN看出;增加短視頻的時長豐富了內容的多樣性,也提高了他人模仿的成本,避免同質化。

內容調性建設好之后,下一階段的重點是社交——沉淀社區關系,搭建“人與人”“人與內容”的完整短視頻生態,建立全新的社交方式。

未來短視頻仍然充滿了各種各樣的機會,與不同的領域的碰撞將會創造更多的可能。

注:第一次做競品分析,如有不足請多多指教。我是偶然了解到產品這個崗位的,算是半路出家,目前準備找產品助理相關工作,感興趣的領域是社交、短視頻還有旅游,希望有大佬帶我入門。

 

作者:大龍

來源:大龍

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