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家裝行業廣告投放數據及案例

家裝行業廣告投放數據及案例

 

本篇給大家分享的是家裝行業的投放思路以及一些行業投放數據,給大家參考。

家裝行業經過長期推廣,目前沉淀下來的轉化套路基本分為3種:① 免費獲取設計方案 ② 領取大量案例 ③ 報名獲取報價

家裝行業主打的關鍵詞有以下幾個:

關鍵詞1:0元全屋設計

關鍵詞2:擴容28㎡,空間擴大30%,小空間大利用,搞大你的家

關鍵詞3:免費報價,裝修多少錢

關鍵詞4:舊房改造

關鍵詞5:僅限XX個名額,急尋XX位業主

關鍵詞6:免息裝修貸款

而主要的投放策略有以下幾種:

1)關鍵詞5+關鍵詞1+關鍵詞2(急尋XX位業主+0元全屋設計+空間擴大30%)

2)關鍵詞5+關鍵詞4+關鍵詞2(急尋XX位業主+舊房改造+空間擴大30%)

3)關鍵詞5+關鍵詞3(急尋XX位業主+免費報價)

第3種成本低于100,但是有效率在20%以下。而第1種形式的有效率在50%以上,有的城市甚至高達80%。

這是因為報價體對應的人群相對廣泛,因此,如果你是想要提量,那么可以在方案上適當放寬,例如用免費設計、免費領取裝修代金券、免費領取家博會門票、到店免費領取小禮物等,來吸引更廣泛的用戶。但是終究是先提量,還是先提質,仍舊需要評估衡量整個的ROI。

以上投放策略具體如何靈活組合運用,是后續優化的關鍵。比如下面分享這個案例,0元領取設計方案,且利用手機號給用戶一種專屬感,刺激轉化!同類的套路還有生肖、生日等等。

推廣產品:中高檔家裝定制

獲客成本:76.95

轉化量:182

點擊率:1.94%提升到3.32%

客資有效率:大于15%

運營方法:

定向:25歲以上、男女通投、僅限成都,興趣分類以家居裝修為基礎定向,在此基礎上進行延伸

素材:選取9宮格拼圖,迎合年輕用戶喜好,采用當下流行的裝修風格素材、色彩豐富的家居圖等

家裝行業廣告投放數據及案例

標題:地域+特定權限,給予用戶緊迫感與專屬感

落地頁:優惠活動及0元報價與外層創意吻合,先設限再索取客戶線索,排版精簡

家裝行業廣告投放數據及案例

劃重點:

① 家裝廣告在初期投放需要多測試不同素材的用戶偏好,從中選取點擊率高利于轉化的素材長效投放,后續賬戶效果維穩可通過更新同類素材操作

② 現在精簡落地頁是銷售線索類推廣的主流趨勢,家裝類素材可著重展示家裝效果圖、服務實景圖兩個模塊

# 投放數據 #

下面給大家分享一波電商、APP推廣、婚攝、下線引流、商務服務等投放數據

1、推廣產品:茶葉 (@幺叔華分享)

投放平臺:廣點通,鳳凰

套餐價格:299(一提7餅),588(二提14餅),1499(一件6提42餅);其中299下單占56.8%,588占24.3%

日銷單量:單戶50-80單/80-120單

投放時間:17:00-22:00(73%以上的下單量),10:00-11:00下單最集中

投放位置:大圖,三組圖,頭條05

簽收概率:76%-83%;90%(電話核單之后的簽收)

文案特點:

“云南倉庫搬遷,百萬斤茶葉大甩賣,1 餅只要 28 元”

“云南百萬斤茶葉滯銷,1 餅只要 28 元,不好喝包退 ”

“勐海老班章清倉,1 餅只要 28 元,只賣一天限{月日} ”

創意文案:

“我們全家發誓 ***元的***********喝出***元口感”

這個 ctr 比較高,效果也比較好。

單賬戶日消:最高 3.6w,近期 5k-9k。Roi :1:2.7~1:3.5/1:4.7(看產品價格)

2、推廣產品:電商精油

投放平臺:微信朋友圈

投放數據:加粉成本4元,ROI 2.5(后續誘導小程序下單)

家裝行業廣告投放數據及案例

3、推廣產品:商超店慶引流

投放平臺:微信廣告

投放數據:發券上萬張,核銷率30%

家裝行業廣告投放數據及案例

4、推廣產品:商務服務

投放平臺:百度信息流

投放數據:CTR 1.5%~3%,ACP 1.58~3.26,客資100~200元,

家裝行業廣告投放數據及案例

5、推廣產品:婚紗攝影

投放平臺:微信朋友圈

投放數據:關注成本38-42元,CTR 4.53%,CVR 3.45%

家裝行業廣告投放數據及案例

6、推廣產品:安卓端兼職APP

投放平臺:最右

投放數據:CTR 2.1%,ACP 0.32,激活成本 5~8塊,ROI 0.7~1.1

家裝行業廣告投放數據及案例

7、推廣產品:招聘平臺

投放平臺:最右

投放數據:激活成本7

家裝行業廣告投放數據及案例

以上分享供參考。

作者: 艾奇菌

來源: 艾奇sem

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