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應用商店CPD投放,得了解這些!

應用商店CPD投放,得了解這些!
今天我們就來重點說說CPD投放的相關事宜,畢竟如果想要迅速提升某APP的關鍵詞排名和覆蓋量等,CPD投放是一個比較好的優化方案。

一、CPD基礎知識

首先,我們要對CPD投放有一定基礎的了解。

CPD,全稱為Cost Per Day/Download,即按天收費或按下載量收費。按下載量收費的方式是一種廣告合作的方式。

我們通常所說的做CPD投放一般也就是按下載量收費,通過下載量的提升來提高關鍵詞排名,收費公式為消耗費用=單個下載出價*下載量。

應用商店一般都會給APP提供推薦位、搜索排名等資源,從而使廣告主可以通過競價的方式得到APP展現的機會。

不過要注意的是,每一個應用商店的CPD廣告投放的規則會有不同。

(VIVO應用商店CPD推廣平臺介紹)

二、CPD投放原理

既然說到了投放規則,那其次我們就來說說CPD的投放原理,畢竟掌握好了原理才能更好的操作,做到以不變應萬變。

就當下來說,安卓大部分應用商店都會采用CPD付費推廣競價的規則,簡單來說也就是為所要推廣的APP建立一個廣告條。

通過實時競價的方式隨機在用戶可見的幾個位置中展現該APP,從而促進用戶的下載,提升下載量。

這種競價方式的計算公式為eCPM=出價CTR1000=出價(點擊量/下載量)1000,其中eCPM是衡量效果的一個參數,CTR為下載率。

從公式中我們不難得知,廣告能夠取得的曝光率主要取決于廣告的出價和下載轉化率,所以想要增加曝光率往往從這兩個方面著手就可以了,下載轉化率的影響因素囊括了APP自身質量、創意文案和廣告素材等。

最后我們來說說,相關工作人員在嘗試做CPD投放需要注意什么。

每個應用商店CPD資源位不同,一般來說投放位置有首頁推薦位、積分下載區、搜索投放等,主要位置是在搜索投放這一塊。

所以對于優化人員來說,在做搜索詞投放時的主要工作就是選擇能夠提高點擊量、下載量的核心關鍵詞。

同時再通過上面所說的原理,我們可以總結出以下幾個注意點:

1- 做投放前要先了解該應用商店的規則,對自己APP的質量有一個初步判斷,并進行提升,從而提高轉化率,判斷質量時一般可選參考數有應用等級和評分等。

2- 在不違背規則的情況下盡可能地提高APP出價,以提升競價的實力。

在廣告剛上線時,也可以對出價進行合適的提高,以獲得更高的曝光率,取得了開門紅后再對廣告進行修改完善,各方面指標上去后就可以把價格調低了。

3- 做關鍵詞選擇時,優先選擇核心關鍵詞,避免品牌詞、無效詞,選擇好后也要盡量地多關注下該關鍵詞所帶來的流量變化,考慮是否更替。

4- 對于CPD的資源位,一般來說效果比較突出的有首頁推薦位、軟件精品推薦位、排行榜單,其它的來說效果會相對較差一些。

其中積分下載位置是能不選就不選的資源位,因為其用戶的質量并不高。

 

作者:樂享

來源:樂享aso

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