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OCPM和OCPC的廣告投放效果差別在哪里?

OCPM和OCPC的廣告投放效果差別在哪里?

 

本周整理了幾個近日大家的難題,供參考。

1、OCPM和OCPC的效果差別在哪里?

答:百度信息流 ocpm其實是參考今日頭條的ocpm,是根據系統算法找到轉化人群,相比之下,ocpm的成本控制要比ocpc好一些(肯定有特殊情況),當ocpm的單元成本超過出價后,系統會自動的減少分配的流量,甚至不給曝光,判定這個單元評分低,不太可能帶來轉化。

ocpc(直接第二階段)對成本的控制會差一些,就算超過成本,系統依舊會探索,消費,甚至會有消費上千沒有一個轉化的情況,ocpm這種情況會很少。

ocpc如果跑第一階段,現在是比較難的,也就是第一階段測試成本會很高(我測試10個單元,5個單元第一階段花費2倍可接受成本的消費都沒有轉化),但是如果單元能夠在3天內甚至更短時間渡過第一階段,第二階段的流量會非常大,而且成本比較穩定,因為系統收集信息準確,比ocpm和ocpc(直接第二階段)流量會更大。

2、單圖、三圖能放到一個單元里嗎?

答:最好不同的創意類別分單元投放,因為不同類別系統分配的流量、占據的版位、流量競爭強度都是不同的。

比如:之前很大一部分都是單圖曝光量很大,導致擠占了大圖流量,導致大圖沒展現。大圖和三圖可以放一起,因為他們的整體流量分配差不多

3、ocpc第一階段的每天出價和定向更改是否不得超過兩次,而且不能降價?

答:不管是任何渠道,智能出價 在第一階段(學習期)都盡量少更改內容(出價,定向,創意,頁面),系統在收集數據,頻繁或大的更改會導致系統收集信息的不穩定,計劃大幾率建模失敗,而且之前轉化的數據標簽也會失效。

所以我們在第一階段(學習期),一般每天出價和定向更改不超過兩次,出價每次修改不超過5%。

4、消費過度集中在某一創意上,是什么原因?

答:可能計劃設置的創意展現方式為優選,而這條創意的點擊率比較高,所以系統給了這條創意更多的展現和點擊。

5、創意的通配符用和不用有什么影響?

答:通配符用和不用的影響需要看具體情況

01.?創意通配符的作用是在搜索關鍵詞的時候,觸發賬戶中的同類關鍵詞,這時候會飄紅,可以起到吸引用戶的的作用,提升點擊率

02. 投放長尾詞時不用通配符,因為長尾詞往往比較具體很長,對創意的匹配不會很好的契合

03. 投放競品詞的時候不用通配符,此時如果加通配符,競品詞會飄紅,很容易被競爭對手發現并舉報

6、抵達率這么低,什么原因?

答:

01. 網站打開速度慢,訪客沒有真正訪問就退出了

02. 惡意點擊,也不會真正訪問網頁

03. 統計代碼可能加錯了,這種情況也會導致抵達率低,比如有些頁面沒有加上統計代碼

以上就是我們整理的幾個問題,有所不足的地方,歡迎指正!

 

作者:厚昌學院

來源:厚昌學院

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