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趣頭條也要動“短視頻”這塊奶酪?

趣頭條也要動“短視頻”這塊奶酪?

 

趣頭條「米讀小說」項目負責人Spike(李靜)和一位從抖音挖來的產品負責人,分別推進兩款趣頭條短視頻創新產品業務。兩款短視頻對標抖音極速版和快手極速版,于今年7月前后立項。

在信息咨詢產品增速放緩的現在,趣頭條能在短視頻界玩出新花樣嗎?

靠網賺模式打出一片天的趣頭條,上市僅一年,卻面臨著創始團隊核心人員離職、中層人員變動、新產品米讀整改等難題,加上第二季度財報顯示的虧損局面,這個年輕的公司正面臨不小的壓力。此時,入局短視頻,頗有另辟賽道之意。

1.19億用戶都在使用的“趣頭條”

據趣頭條2019年第二季度財報,趣頭條季度綜合平均月活用戶數為1.19億,平均日活用戶數為3870萬,遠高于行業水平,但對于更多人來說,可能從沒有聽過趣頭條這個APP。

趣頭條是以娛樂、生活資訊為主體內容的資訊類APP,與今日頭條類似。從2016年成立到2018年敲鐘,趣頭條僅用了2年零3個月,打破了中國互聯網企業成功上市的最快記錄。對這一記錄貢獻最大的,主要是三四城市的用戶。

雖然是一款資訊類APP,但趣頭條不靠內容取勝,靠的是網賺模式。相信不少人都在朋友圈里看到過這類信息“我與親友一起賺!紅包拿不停!”“看看新聞就能賺錢”,這類上網就能賺錢的模式,就是網賺模式。

下載趣頭條后,你能收到1元的紅包獎勵,然后每邀請一位好友下載并使用趣頭條,你就能得到9元紅包,靠拉人頭來獲取報酬,邀請越多就賺的越多。

趣頭條也要動“短視頻”這塊奶酪?

光靠拉人還不夠,對于不愿分享拉新的用戶,趣頭條有另一套方法留住這批人。在趣頭條上用戶閱讀、評論、每日簽到也可以獲得金幣,金幣可以折成現金提現。

毫無疑問,網賺模式可以引來巨大的流量。過去APP推廣靠的是地推,用禮品吸引用戶下載,但基本上用戶拿到禮品后會卸載APP,用戶登陸率不高。而趣頭條則通過現金激勵用戶拉新

到底是用戶在薅平臺的羊毛,還是平臺在薅用戶的羊毛?這種模式也引起了爭議,因為使用者不在乎內容質量,只是為了薅羊毛,導致APP的內容質量差,存在大量的標題黨內容,平臺廣告多于內容,而且這類APP可以獲取好友關系鏈數據,讓個人隱私存在風險。

“生長痛”的趣頭條出征短視頻

2019年Q2財報顯示,趣頭條第二季度營凈虧損為人民幣5.613億元,去年的同期凈虧損為2.118億元,虧損并沒有降低。日均活躍用戶平均日均花費時間為60分鐘,低于上季度的62.1分鐘,回落的原因很可能是趣頭條降低了用戶補貼導致的。

任何APP都是一樣,如果不能為用戶創造價值,用戶很快就會離你而去。趣頭條通過蠅頭小利留住了用戶,但并沒有給用戶創造其他價值,當用戶不能在APP上賺錢后,就會轉移到其他地方。

趣頭條也知道市場紅利正在減少,需要努力摘掉“山寨”、“低俗”的標簽,于是在2018年5月推出了米讀小說,作為新的嘗試。米讀小說擁有正版版權且完全免費,主要依靠廣告來獲取利潤,不依賴APP引流,米讀在半年時間內獲得了4000萬新增用戶,成為趣頭條的核心產品。但因為內容質量問題,米讀小說網站及移動端自7月起停止更新。

趣頭條也要動“短視頻”這塊奶酪?

天陰偏逢屋漏雨,據36氪報道,趣頭條超過五位業務負責人離職,Tech星球也報道,趣頭條初期創始人李磊于今年5月離職,6月原趣頭條總編輯肖厚君也離職。有脈脈上認證的趣頭條員工爆料道,要裁員15%。要知道在今年年初,趣頭條創始人譚思亮在內部員工會議上提到,要擴招2000人。從快速上市獲得關注到如今中高層動蕩,趣頭條超高速發展必然會經歷一些生長痛。

趣頭條也要動“短視頻”這塊奶酪?

如今,趣頭條明白了內容的重要,也意識到了自身模式的局限性,持續在豐富平臺內容上加大投入,擴大了視頻、游戲以及直播等多種供給形態。

從米讀不靠趣頭條引流可以看出,趣頭條開始撕掉自己的標簽,構建新的產品。但此時入局短視頻,不一定是個明智的選擇。盡管據相關報告顯示,短視頻行業的市場規模在2020年會超過600億,仍是當前資本市場的大風口。但是,這個風口的關鍵并不在平臺的搭建,而在于短視頻引流+社交沉淀+電商轉化所構成的商業閉環。

目前,短視頻平臺大致格局已定,抖音、快手兩強爭霸,二者在商業生態方面各有特色,但大致確定了網紅經濟運轉的行業模態,這會給人一種只要“搭臺唱戲”就能玩轉短視頻的錯覺,從而忽視了背后的商業鏈條是一個完整的生態鏈。

當然,后起之秀把前輩拍在沙灘上的例證比比皆是,既然趣頭條在“生長痛”階段選擇入局短視頻,想必也是做足了準備。不知道趣頭條的兩款短視頻產品,哪款會成為黑馬,讓我們拭目以待!

 

作者:清博指數

來源:清博指數

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