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種草+直播,雙十一玩轉抖音全攻略

種草+直播,雙十一玩轉抖音全攻略

 

一年一度的雙十一狂歡節馬上就要開啟大幕了,今年的掘金市場,除了我們熟悉的淘寶、京東,必然少不了抖音的身影。作為風頭正勁的電商新秀,抖音打出了以“好物發現節”為主題的新玩法。那如何才能識得其中的機關占得先機呢?接下來,小編就帶大家提前進入雙十一,一探究竟。

本次抖音配合天貓11.11的時間,在10月21日圍繞“在抖音,發現更多新鮮好物 ”全面開啟好物發現節。一方面圍繞用戶價值,提供更多的優質內容、種草內容以及消費決策信息,成為一個用戶更喜歡的發現眾籌平臺;另一方面為走進抖音的優質中小內容的創作者提供有更廣闊的舞臺。

本次活動同時開展種草、直播、中心會場三個場景模式。

1、種草

抖音強調的并不是某個達人的帶貨能力和購物車的銷售狀態,而是希望能夠讓內容本身的價值更好的體現出來。所以在11. 11 的玩法中,會著重推薦種草的玩法,同時會通過定義呈現權益和榜單等幾個維度梳理出優質的內容。

種草內容指的是什么?

官方平臺將有價值、有質量、有調性,且基于消費類產品內容提供知識性闡釋的優質視頻定義為“種草視頻”。

具體來說,“有價值”強調視頻的真實性、客觀性、深刻性;“有質量”指的是視頻封面信息完整美觀,口播清晰,表演有感染力;“有調性”則意在突出視頻的中立性,沒有營銷傾向。

“種草標簽頁”是什么

10 月 21 日,抖音平臺將正式上線種草標簽功能。通過標簽的方式去幫助用戶梳理有價值、有質量和有調性的種草型內容。這樣的標簽頁種草模式,也將重新定義抖音的分發模式和用戶使用習慣,未來,也會促成一個新的標簽頁形式下的生態構成。

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這樣的標簽頁形式會使創作者擁有推薦流以外的第二流量來源,這個來源可能來自于新發表的視頻,也可能來自于搜索、頻道入口,或者是用戶的收藏,第二流量來源會使得流量更穩定、更長尾。添加種草標簽后將無法再為視頻添加購物車,所以標簽頁功能的目的是吸引更多流量和粉絲。

雙十一期間平臺會有50+的主推標簽頁,主推標簽頁會有專人運營,享受站內流量增益、明星共推、站內資源引流和中心會場引流。

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種草賬號冷啟動與優質賬號分級計劃

除了對視頻進行流量扶植,抖音也會在賬號層面給與大流量傾斜,分別展開“新賬號冷啟動”和“優質賬號擴大”計劃。對種草內容不斷細分,推出“抖音好物推薦官”黃V認證,對美妝、美食、時尚等專門領域分別認證。

參與種草獲得哪些權益

平臺對種草視頻的流量增益在雙十一期間非常明顯。據了解,參與種草視頻發布的創作者,在活動期間可以獲得以下權益:

資源:站內中心會場、用戶Push、開屏等,站外品牌聯合推廣、跨平臺聯動等。

明星:平臺策劃國民明星、超級IP引導種草活動。

流量:只要發布帶標簽的是視頻,即可獲得基礎流量增益,多發多得;提報官方參與優質賬號評定后,根據結果獲得不同倍數流量增益;每日從推標簽中評選出的優質視頻,上榜者將獲得額外流量加成。

抖音方面表示,本次活動期間對賬號推出的全新評級,在活動結束后仍會被延續,繼續獲得日常增益,以下為全新評級規則及相關權益(扶持內容以終平臺公示為準)

2、直播

11月8日到11日,抖音直播全面升級。

只要擁有直播購物車就可以參加,不需要其他準入資質。通過比拼主播的帶貨效率競爭榜單排名,并終根據平臺的排名獲得相應的流量獎勵。除此之外,平臺還會在完成120分鐘直播任務的主播中隨機抽取一名幸運兒,發放流量獎勵。

種草+直播,雙十一玩轉抖音全攻略

直播活動的主要入口是直播間右下角的Banner位,點擊以后會跳轉到活動頁面,有活動規則、榜單排名等。所有電商主播的直播間點擊開播就能通過入口去看活動頁面的情況。另一個入口則是在直播廣場的一個Banner位處。活動頁面上還會展示主播的活動值,該數值是根據帶貨效率、直播市場等綜合指數來測算的,每天中午12點更新。

 

作者:半糖

來源:半糖(shuijingtengo)

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