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2019年微信公眾號文章數據報告

019年微信公眾號文章數據報告"

 

88.5萬個微信公眾號,平均一天才產出200多篇原創10w+。10w+對于絕大多數新媒體人來說,仍然是可望而不可及的目標。

那么,1w-(閱讀量在1萬以下的公眾號文章)的世界又是什么樣的呢?

01、每100篇原創文章里,只有9篇閱讀破萬

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我們選取了10月25日的微信公眾號樣本庫數據,作為此次的調查樣本。

首先,原創文章在整體文章中的占比就很少,看上去顯得“勢單力薄”。

10月25日,新榜日常監測的90萬個微信公眾號,共發布超過72萬篇微信文章。其中,原創文章3.2萬篇,占當天所有文章的4.5%。(這里的原創文章指獲得微信原創標識的文章,未標原創的文章不算在內)

更讓原創作者感到扎心的可能是下面這組數據。

原創文章中,閱讀數在1萬以下的有2.9萬篇,占當日全部原創文章的91.12%。換句話說,當天閱讀數超過1萬的原創文章,竟然只有不到9%。

相當于每100篇原創文章中,只有9篇閱讀破萬。絕大多數的公眾號還在腳踝處徘徊。

02、推送時間集中在下午5點時段

從發布時間來看,這些閱讀1萬以下的微信文章,推送時間集中在下午5點時段。

而在上次的《微信公眾號10w+文章數據報告》中,10w+文章推送最多的時間段Top3分別為21點、22點、20點。

不過,考慮到樣本數、粉絲量級、賬號類型等多種因素的影響,我們并不能簡單粗暴地說,傍晚推送就一定比晚上閱讀量低。

但運營者如果能從賬號定位、用戶特征等維度綜合考量,制定更合適的發布時間,也是一種提升閱讀量的方法。

03、三分之二的原創頭條閱讀不到2000

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同樣是閱讀1萬以下,這2.9萬篇原創文章又有不同。

考慮到發布位置對閱讀數的影響,我們主要選取頭條推送作為研究對象。

發布位置在頭條的15999篇文章,平均閱讀量為1714,而其中10981篇文章的閱讀數都低于平均值。

也就是說,當天三分之二的閱讀在1萬以下的原創頭條文章,閱讀量連2000都不到。

04、閱讀少的文章也會被喜愛、被打賞

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我們常說原創不易,但也不是每一篇都會獲得讀者的打賞。

閱讀數1萬以下的15999篇原創頭條文章中,當日有31.95%被贊賞。

不過,這個數據與整體比例相比,還是高出不少。《微信公眾號10w+文章數據報告》顯示,只有12.35%的原創文章收到了贊賞。

雖然在大眾眼中,閱讀數往往代表著傳播結果,被反復學習研究,但別忘了,內容也有小而美。

一些原創賬號雖然在數據上做不到篇篇10w+,但仍然可以憑借小而美的優質創作,收獲一批忠實且垂直的讀者。

當10w+在朋友圈刷屏,1w-也被喜愛他們的人捧在手心。

05、教育、文摘類賬號分布最多

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從賬號類別來看,這2.9萬篇原創文章的對應賬號中,占比最高的是教育類,其次分別是文摘、民生、文化、體娛等。

不過,這并不能說明教育、文摘類文章閱讀就低,只能說教育類公眾號在閱讀1萬以下的文章賬號中分布數量較多。

從整周發文的所有公眾號類別分布來看,從多到少依次是文摘、民生、政務、教育、企業、體娛、文化……與閱讀量小于1萬的賬號差別不大。

而參照此前的《微信公眾號10w+文章數據報告》,產出10w+的賬號最多的是企業、民生、時事類。

06、賬號新榜指數集中分布在400-700間

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這2.9萬篇閱讀量小于1萬的原創文章,對應賬號的新榜指數分布也偏低。

新榜指數500-600之間分布的賬號最多。

參照此前的《微信公眾號10w+文章數據報告》,當時對應賬號的新榜指數,集中分布在700-950。

新榜指數分布在750-800間的公眾號,產出的10w+最多。

019年微信公眾號文章數據報告"
019年微信公眾號文章數據報告"

總的來說,無論是10w+還是1w-的數據,都體現出原創不易。

近百萬公眾號樣本中,原創文章顯得寡不敵眾。雖然正是這些原創內容,支撐起了公號內容生態的大半邊天,然而這些內容的數據表現,并沒有我們想象的那么如意。

《公眾號6年,多少已停更?| 新榜數洞》數據顯示,自2012年公眾號誕生至2018年,公眾號數量注冊增速明顯放緩。

63%的賬號仍在活躍更新,26%的賬號已處于停更狀態,6%的賬號已注銷。

如果以最后一篇文章發文時間作為注銷時間來看,當時統計的結果是,注銷賬戶的平均壽命不到一年,只有355天。

堅持從來不是件易事。

在這場漫長的內容長跑中,總有人熬不下去,選擇中途放棄。也總有人在咬牙堅持著,并活得更好。

這些數據并不會減少我們對內容的焦慮,但至少,還在堅持著的人們“已經擊敗了90%以上的對手”。

 

作者:新榜

來源:新榜(newrankcn)

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