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為什么你的微信朋友圈沒有出現推廣廣告

微信朋友圈廣告昨天一出,微友們都沸騰了,但是奇怪的是一些堪稱微信老玩家的人都沒有看到這則廣告,反而是不少整天在朋友圈里發廣告、心靈雞湯的童鞋們看到得更早。直到騰訊內部文件,微信廣告圈PPT介紹的出現,謎底才揭曉!
1. 微信憑什么推廣告?
答 案是微信的數據實在太好了,數據顯示目前微信已經有11.2億注冊用戶,月活躍用戶4.4億,在70多個國家的社交類應用排名中位列第一。朋友圈中每天的 信息量高達30億,76.4%的用戶會在朋友圈查看朋友動態或分享消息,這么一座大金礦,哪怕是說過“微信不是營銷工具”的張小龍也背不住這么大的壓力, 要開始采礦了。
2. 微信朋友圈廣告是怎樣的?
說到朋友圈廣告就得提一下之前的微信公眾號廣告,這個大家應該在很多圖文消息的底部看到過了。它為朋友圈的廣告打下了數據基礎和用戶基礎,也收獲了不少廣告主。
重要的問題來了:什么是朋友圈廣告?
微信朋友圈又叫Feed廣告,借鑒的來源是Facebook和Twitter正在使用的信息流廣告,形式類似于朋友的塬創內容,基于對微信用戶畫像,再通過實時社交混排算法,信托關系鍵進行互動傳播。
由于Facebook和Twitter的成功案例在前,所以微信就借鑒了這種方式,此前微博上也有類似的Feed廣告,卻被罵得很慘,微信有什么辦法規避這個問題呢?

一則朋友圈廣告的示例,包含以下內容:

(1)頭像+名稱,可以點擊后關注
(2)推廣標簽,提醒你這是廣告
(3)詳情外鏈,跳轉到廣告頁或其他自主安排,但此廣告不可轉發
(4)推廣圖片,最多九張圖
(5)社交互動,可以點贊也可以評論
3. 朋友圈廣告是怎樣推送給我的?

這就是朋友圈廣告的特別之處了,廣告首先會優先展示給一批“高質種子用戶”,這批用戶有一些特點,就是“朋友圈高活躍慶”,“經常參與廣告互動”。
如果這批種子用戶給廣告點了贊,或者給了評論,那么系統將會以這些用戶為核心,擴散給他的好友。也就是當你看到廣告的時候,已經有好友點過贊,甚至給過好評了。這時你對此廣告的排斥感就沒有那么嚴重了,基于熟人關系的廣告就這樣一環環擴散出去了。
4. 微信朋友圈廣告會不會很多?

按目前掌握的消息看,不會。下面是朋友圈廣告的曝光策略:
(1)當朋友圈新增消息超過4條時開始拉取廣告
(2)廣告位于朋友圈消息的第5條
(3)如果你沒有對這則廣告有點贊或評論,6個小時后廣告就消失了,如果有以上任何一項操作,廣告則會持續顯示
(4)一則廣告的投放有效時間為7天,而對于單個用戶來說,48小時內只推送一個廣告,也就是說,我們兩天才會看到一則廣告。
根據今天的灰度測試情況來看,如果你在里面點贊或評論,會持續不斷的收到新增互動消息的打擾,這時點擊廣告右上角的“推廣”二字,選擇“不感興趣”,則這條廣告永久消息,并且不會再收到提醒。
5. 微信朋友圈廣告有多貴?
按售賣策略顯示,如果按全國不定向區域投放的話,是40CPM,若以2億左右的展示量,單次投放費用在800萬以上,如果加上鏈接的話會再增加20%,所以網絡上傳播的1000萬以上的合作費用是比較靠譜的。
廣告價針對北京、上海這樣的核心城市有更高的標準,達到了140CPM,其他一二線城市的價格也在90CPM。北京上海的童鞋,感受到自己的身價蹭蹭往上漲了咩?
好啦,可以總結一下:
(1)金礦:微信目前有4億多活躍用戶, 每天朋友圈信息量30億,含金量巨大;
(2)Feed:朋友圈廣告形式為Feed廣告,與其他朋友消息極其類似;
(3)智能:廣告是基于好友的行為智能推送的,反感度不會太強烈;
(4)克制:如果無互動,廣告6小時后自動失效,48小時內只會出現一次廣告;
(5)千萬:全國投放一次的價格在千萬級別,今后投放最少也要500萬以上。

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