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原來你是這樣的粉絲通!!

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俗話說,有人的地方,就有廣告,隨著各類社交軟件、自媒體的走熱,廣告的形式也越來越多樣化。今天小師妹給大家分享的是微博廣告——粉絲通的一些操作心得與優化技巧,希望能和大家互通有無。

首先和大家說下粉絲通的一些操作知識及注意事項。

1、組建立

SEM競價一樣,建議按照產品或者地域來進行劃分管理,以便進行后續有針對性的對數據進行分析及賬戶優化。

2、計劃設置

首先,查看不限條件下相應推廣地域所覆蓋的粉絲容量。

 

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其次,根據產品特性,對各個條件設定門檻。前期建議可放寬限定條件,后續通過后臺曝光量點擊率,互動率等數據,再進行優化及限定。

(1)人群精準定位:指定賬戶粉絲。

例如家裝服務,可搜索裝修,系統會為用戶推薦相應理財微博賬戶,盡量選擇粉絲量大的賬戶,可獲取更多曝光;另外,可從多維度進行粉絲定位,如關注家具、婚紗等賬戶粉絲,也是家裝服務潛在用戶,應多角度全方位選擇,更大可能囊括潛在用戶群體。

PS:目前后臺只能指定50個相關賬戶,故粉絲量高賬戶為優選目標。順便偷偷告訴大家,師妹操作家裝行業時,人群定位的一些數據,流量引入(指定):(?不指定)=1:2;成本控制(指定):(不指定)=3:1。可見,在預算允許,測試成本允許的情況下,前期放寬定位要求,不限定粉絲,比限定粉絲的效果要好很多哦。

相似粉絲

(2)人群屬性設置

如家裝服務,一般集中在22-50年齡階層,具備一定經濟基礎,有買房能力的白領精英階層。根據產品特性不同,自行靈活安排。

人群屬性設置

(3)社交興趣定向

若預算及測試成本允許(偷偷的告訴大家,這個,師妹測試過,不定向,比定向的流量要多,成本也要低哦)前期可廣泛興趣定向,若有限定,建議可自定義廣泛興趣。例如家裝服務,面向群體為22-50歲的精英階層,那么他們關注的點有可能是如下圖屬性。建議多選擇興趣點,以便多多曝光,在漏斗層級影響下,曝光量的多寡,影響到了后續訂單咨詢轉化的高低。切莫以為定位越精準,轉化質量越好,你限定越多,所需要付出的成本越高,現在的用戶刁鉆得很,與其從一小池子水里釣魚,不如挖個大湖網魚來得好。

粉絲通興趣定向

(4)高級設置

一般建議全選,若是應用類推廣,則根據產品需求自行設置。

粉絲通高級設置

(5)推廣給目標用戶的粉絲

根據產品特性,家裝行業有明顯地域性限制,故選擇了同目標用戶地域。

粉絲通設置

(6)投放計劃設置

建議一般用戶為CPM展現推廣,新浪系統會給予新上線素材一定的曝光量,故前期出價可用最低出價5元起,再慢慢上調,關于出價,后面討論操作技巧時,會進行一定的說明,這里就不贅述。

粉絲通出價建議

以上為粉絲通操作知識,后面給大家講一些師妹操作優化的一些心得。

 

移動應用產品推廣服務:APP推廣服務?

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