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關于打賞費用蘋果抽成30%,我是這么看的

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蘋果終于將中國本土化創新的“打賞”寫進條款,并規定:App內打賞必須使用蘋果官方支付渠道——APP內購,并向蘋果支付分成;而且相關應用不得采用其他按鈕、外部鏈接或其他方式讓消費者使用蘋果之外的支付渠道。

簡單點說,就是像微信公號文章之類的打賞功能,你給作者打賞10元,蘋果要抽成3元。當然我只是為了說得比較明白,用微信做比方,實際上微信早就因為此事取消了蘋果系統下微信文章的打賞按鈕。

公眾聽到此事時普遍的情緒是,蘋果太黑。

但是情緒歸情緒,道理還是要講,下面說說我的幾點看法。

1、蘋果向來對APP內購的虛擬商品收取30%的抽成,比如你在得到APP購買一個199元的專欄,如果你用的是蘋果,那你就給蘋果交了大約60元過路費。規則一直就是這樣,只是我們以前不了解。

2、大家爭論的是對微信公號文章打賞算不算購買虛擬商品,以我個人的角度看,也算。訂閱購買算是前付費,打賞算是后付費,都是對知識的付費。蘋果對此收取抽成看起來霸道,但并沒有違背一直以來執行的原則。

3、固定工資要交個人所得稅,中了彩票也要交所得稅,獲得單位獎勵也要交所得稅。突然有一天你發現原來還有一個土豪舅舅,他說因為這個孩子心地善良、勤學好問,決定要把五千萬資產贈與給你,你要交所得稅嗎?要交。蘋果的所為,同理所得稅。

4、我本人并不贊同蘋果的做法,但是可以理解蘋果的行為。至少站在蘋果的角度,這個也是合理的。如果微信打賞不收費,那么直播的打賞理論上來說也就不能收費,但是直播的打賞是先買游艇再扔出去,這本質上沒有區別。

5、如果打賞不收費,那么虛擬商品的大戶——手游公司,是否也可以通過打賞獲贈裝備來繞過虛擬商品的購買?蘋果的這個口子一開,那它的收入就可能會銳減。《王者榮耀》一款游戲每月的收入是30億元,即使只有15%的蘋果用戶,蘋果躺著也能獲得可觀的收入,這么大的利潤蘋果不太可能妥協。

6、用戶、開發者、蘋果三者之間都存在博弈。用戶的利益其實并沒有受影響,影響是情緒上的,但他可以選擇轉用Android手機,或者在備用機和主用手機之間切換;開發者如果覺得蘋果收費太貴,可以專攻Android,只是它要考慮放棄的代價,蘋果要考慮用戶和開發者用腳投票的風險。

7、店大欺客,沃爾瑪、天貓京東都可以明晃晃地收進店費;客大也會欺店,知名品牌進駐就能免費或者有補貼以及給廣告位;中國市場大,當年想進來的跨國公司就要先轉讓核心技術來換中國市場,跨國公司覺得不合理,但還是會接受,這世界上演的永遠都是實力的對決和利益的權衡。

8、在法律和規則允許之內,所有做出的合法決定,外人都無權干涉。比如耶魯大學決定對黑人降分錄取,那白人和黃種人就會認為受到歧視,可能因此不再選擇耶魯。但耶魯是私立學校,有權決定自己的錄取規則。但是耶魯要對降分錄取黑人這個決定承擔相應后果。蘋果也是一樣的,它可以決定自己的行為,但是愿意承擔相應后果,就無可厚非。

9、如果你喜歡某個作者或者某個專欄,在知道這個規則的情況下,可以選擇改用Android手機,或者用Android手機來購買,用iPhone也未嘗不可。雖然看起來雞賊,但是合理,蘋果可以鄙視,但不能阻止你。

10、微信是巨無霸,同樣傲慢,小程序公眾號說封就封,你也沒辦法。公眾號作者即使取消了蘋果端的打賞,依然會留下來,這是理性選擇。但微信遇到蘋果還是會低頭,而且從目前看,微信取消打賞按鈕,也已經算是眾多開發者中最硬氣的一種抗爭了。

 

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