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80%的文案都倒在了瓶頸期,我們怎么辦?

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困惑于文案瓶頸的問題,是大多數文案們的煩惱,與其說是新手面前的一道坎兒,不如說每個人都難以逾越的障礙,也是必然的經歷。

在這些年的工作經歷中,見過很多轉行的、放棄的,最終堅持下來做文案的(我指的是純粹靠寫字為生的),除了類似于報社、雜質社這樣的地方,其他的很少。

記得幾年前招聘了一位小胖妹,一門心思想做文案,早期也確實努力過一陣子,不過漸漸的偃旗息鼓了,不久后自己提出轉崗的要求。一方面來自于“想象的文案過于美好”,另一方面瓶頸狀態很嚴重,她覺得太累了,“幾乎每天寫的東西都類似”,是她的感慨。

“堅持不易,不僅要堅持還要多思考,多總結”,這是很多過來人的真誠感悟,可話雖如此,在實際中運用又談何容易。一篇好文不一定成為爆文,一篇爆文有時甚至顯得“好像很簡單”,除了文章本身的素質之外,還有很多其他外部因素。

對于文案評判的標準除了“閱讀量”、“轉發”、“收藏”之外,大多數都是感性的。本文從4個方面簡要分析文案訓練當中平時沒太注意的要點,希望大家能夠找到一種適合自己的方式,以此來突破當前的瓶頸期。

  • 文案的“派系”
  • 文案和“文筆”
  • 從數據的角度分析自己的作品
  • 吃地毯、打滾、怪笑,你必須經歷的一些事

1、文案的“派系”

做為一個半路出家的文案,網文對我而言一度是陌生的領域,我認為自己既然能夠寫得了詳盡的研究報告和各種高大上的公文,其他的文案絕對是不在話下的,事實證明我錯了。

在我們實際的工作中,文字工作有很多種,比如專門寫工作報告的,平常大家常常看到領導和政府官員在臺上拿著的稿子,就是專人寫的。這種類型的文案措辭嚴謹,對政策、工作、公司的情況要有深刻的理解,所以這類文案人員年紀基本上 35歲以上了,能夠很好的發揮自己的經驗。而他們的工作崗位并不叫“文案”,而是如“宣傳部長”、“企劃經理”等。

還有一種專門寫“XX行業調研”之類的,字數10萬左右是家常便飯,要求邏輯緊密,有理有據,對于引用部分必須標注出處,此類文案的主要編寫者通常為某些行業的咨詢師,收入也是很高的。

當然,文案的類型還有很多,如報社的新聞編輯、雜志的策劃、內刊的記者等等。現在大家關注的文案,多是指“商業網文”,如“人人都是產品經理”上的讀者,大家關注的文案焦點在于“如何寫出在網絡上爆紅的文章”,這類文案隸屬于“商業網文”一類。

跨領域需要付出很多的時間成本去學習,雖然同樣是文案,但領域不同,競爭的格局和對經驗的要求也完全不同。為什么那么多人喜歡寫心靈類的,因為這個類別的領域特征不強,每個人活了幾十年都有感悟,所以人人都能寫。

了解文案的“派系”、“類別”,雖然對你目前的工作內容沒太大的幫助,但可以清楚自己以后的方向在哪里,有些年輕文案只知道自己要“做文案”,但明確的未來規劃是沒有的。

從最現實的部分來說,在以上提到的各個文案領域,收入都不低。作為一名立志于長期從事文案工作的人來說,你需要選擇好自己的方向領域,是廣告文案,還是健康養生,或者是某行業的專業文章撰稿者,需要自己摸索一段時間。

2、文案和“文筆”

過去相當長一段時間,我認為“文筆”是決定文案成敗的關鍵,我想用一個比喻來形容文案和文筆的關系。

比如學習樂器,一開始總是保持極大的熱情,久而久之會產生懷疑:“為什么要反復練習一個沒什么意義的動作”?于是練習者就可能因此放棄對這些“枯燥動作”的練習。這導致的最終結果就是在水平上跟高手差異巨大,而每一個高手無不是這樣磨練出來的。

很多文案日寫夜寫,自己回家還同時經營好幾個自媒體,并且擁有多年的寫作經驗,但終究在“最后一公里”的地方無法突破,這可能就源于某些基本功的缺失。比如在寫作練習中,常常會給出一個場景和一些關鍵詞,根據這些元素進行聯想、寫作,這是一件顯得長期無聊又枯燥的事情,大多數文案沒有做過類似的練習(天才除外)。

“文筆”指代的是一種“直覺”,這種直覺來源于經驗的積累,并非華麗與空洞的代名詞。

在現實中別人夸你文筆好,多數原因可能是指遣詞造句的功夫好,而不是說文章的質量。文案就像上面那個比喻一樣,是樂器,是我們最終能夠駕馭的“事物”,而文筆就是由各種枯燥的技巧和動作組合而成的,在反復的錘煉中才能真正掌握。

某段時間我一度懷疑文案根本不需要文筆,現在的自媒體大都是拼湊跟杜撰,靠自己寫的人少之又少。后來又發現自己是錯的,當掌握“文筆”的水平尚且不足的時候,就完全用不上,于是,就在反反復復中跟自己對抗。一邊對抗一邊練習,也算是沒落下。

如果你覺得你跟某人的文案風格類似,但又在某些方面存在著差距(或是閱讀率等),那八成是基本練習的缺失,別人數十年的寫作生涯怎可能你一年半載就突破,對于這方面而言,擺正位置,刻苦練習才行。怎么練,一段一段的練,幾百字足矣,寫到滿意為止。

3、從數據的角度分析自己的作品

如果一篇文案都是你自己思想的提煉,那么更應該讓這篇文章接受數據的“考驗”。

文案雖然是一項安靜的工作,但不能閉門造車。文案應該是能夠經得起檢驗的工作,無論是報告還是工作手冊,或者是網文、商業文案,都可以找到相應的方法進行檢驗,看看受眾對文案內容有何反應,反饋回來的信息是極具價值的。

拿大家喜歡的自媒體平臺來說,最簡單的方法就是投稿,按照自己的風格投稿到對應的平臺,如頭條號大魚號百家號、網易號、簡書等等。當你的文章完成以后,為了檢驗文章的實際效果,有必要讓網友進行評判。

文章的閱讀率高收藏率低,證明標題可能起的好,但內容無法引起共鳴。如果收藏率高,轉發率低,可能是文章中所創造出立場與讀者錯位,不能代表他的“身份認同”。以下我列出擊中參考形式,可以對號入座,還有更多的組合,大家可以多揣摩。

  • 閱讀率高,收藏率低
  • 收藏率高,轉發率低
  • 閱讀率高,評論率低
  • 打開率高,讀完率低

4、? 吃地毯、打滾、怪笑,你必須經歷的一些事

據說文豪托爾斯泰在寫作靈感呆滯時曾經吃過地毯,海明威也會把躺在地上打滾,大多數名家作者都曾有過“怪異”的行為。在電影《天才捕手》中,托馬斯·沃爾夫寫作時的各種怪異動作正符合文案工作者們的真實狀態。尤其是當一個人寫作時,遇到“障礙”的時候總會想抓狂。

文案寫作這門技巧人人都會,但并不是人人都能夠寫得好,在投入的時間跟經歷上會造成直接的差距,更重要的是在寫作過程中遇到的各種心里狀態、瓶頸,都是一段必經之路,堅持過這一段痛苦期,寫作能力會明顯得到提升。

比如很多人一說寫個幾千字就頭大,心里對于自己能寫幾千字的內容比較恐懼,但是無論你寫什么,長期堅持寫下來一定有效。突然間某天你可能會發現寫什么都是得心應手,思如泉涌,雖然在質量上還不足,但邏輯性通了,結構也有了,字數更不用說了。以前可能覺得別人寫的長篇大論都是“專業人士”所為,如今自己也能完整的寫下來,這種進步是你無法察覺又真實存在的。就像一個天天練習舉重的人,根本不知道自己“壯了”。

如果遇到比較大的瓶頸,可以嘗試休息幾天,徹底忘記文案這回事,然后再重新執筆,靈感會再次出現。還有一種方法就是閱讀跨領域的文章,你寫的是人文,可以閱讀生理學、醫學,這些讀物風格嚴謹、邏輯清晰、有理有據,可以增加自己對文案結構和邏輯的把握等等。

量變到質變,在初期的時候是比較管用的,如果你處于初期,大量的練習不能停,無論寫出來的是什么內容。當你已經度過初期,就需要讓思維更加開闊,涉獵范圍更廣。你懂得越多,瓶頸期將變得越短。

如果你遇到瓶頸時有一些奇怪的動作和習慣,不要慌,很多人跟你一樣,說不定他正在吃桌子。

 

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