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APP推廣必看:《國內手機市場年中大盤點》精簡版,看點有用的!

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本報告數據來源于極光大數據《2017年Q2手機數據報告》,鑒于原報告數據量較大,小茉莉基于APP推廣運營的視角節選整理了部分重點數據指標報告(簡稱劃重點),解析第二季度手機行業的發展現狀以及行業內各大主流廠商的表現, 以下是小茉莉整理的報告節選精簡版,是不是對App Store推廣工作有啟發就看泥萌寄幾了~

報告整體時間段:2016年4月-2017年6月

報告亮點:

第二季度華為衛冕手機銷量冠軍,vivo以17.4%的銷售份額登上亞軍寶座

蘋果銷量相比去年同期大幅下降,果粉或許在等待iPhone十年新機型

華為用戶忠誠度相較上一季度有較大降幅,OV對華為用戶的吸引力正在增加

三星用戶忠誠度連續五個季度下降,華為是最受三星換機用戶青睞的品牌

OPPO、vivo最受年輕用戶青睞,25歲以下的用戶占這兩個品牌的比例均超過了50%

全網通已經成為安卓用戶的標配,2017年Q2售出的安卓手機中有83.7%是全網通

一、手機保有量分析

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2017年Q2國內手機保有量top3手機品牌:iPhone、華為、OPPO

  • 極光大數據顯示,截至2017年6月,國內手機市場繼續保持一超多強的狀態,iPhone保有量為一億七千萬臺,華為和OV均超過一億臺
  • 在過去一年,iPhone保有量在波動中上升,OV保有量先后超過小米和三星并從今年年初開始逐步拉開距離,華為保有量相對保持穩定

Q2各級別城市手機品牌保有率概況 在一線城市中,平均每10臺手機有超過4臺是iPhone

  • 極光大數據顯示,OV在三線及以下城市表現強勢,保有率超過iPhone和華為

二、手機銷量分析

2017年Q2國內手機銷量份額:華為衛冕銷量冠軍,占Q2國內手機銷售份額21.1%

  • 根據極光大數據統計,vivo在Q2的銷量表現優秀,占據17.4%的銷售份額,超過OPPO,登上本季度銷量亞軍的寶座

Q2主流手機品牌銷量變化趨勢蘋果十周年,iPhone新機型目標用戶或持幣等待

  • 極光大數據顯示,蘋果銷量與去年同期相比大幅下跌,蘋果十周年推出的新機型iPhone新機型將在第三季度末發布,有入手iPhone需求的用戶或正在持幣等待

Q2銷量top10手機機型

  • 銷量top10機型中,4款來自OPPO,4款來自vivo,其余兩款分別來自蘋果和華為,其中5款于去年11月發布

三、主流安卓手機品牌用戶畫像

主流安卓手機品牌用戶畫像——華為

華為用戶:逾五成用戶超過35歲

  • 華為手機以中年用戶為主,55.2%的用戶年齡超過35歲,其中65.2%的用戶是男性

主流安卓手機品牌用戶畫像——OPPO

OPPO:年輕人的手機

  • 極光大數據顯示,在OPPO手機用戶中,43.3%的用戶年齡在16-25歲之間

主流安卓手機品牌用戶畫像—— vivo

vivo用戶:比OPPO用戶更年輕

  • 56.1%的vivo用戶不超過25歲,52.4%的用戶是男性,他們中有接近一半的人對二次元感興趣

主流安卓手機品牌用戶畫像——小米

小米用戶:近四成用戶不超25歲,仍比OV用戶年長

  • 極光大數據顯示,62.5%的小米用戶是男性,36.4%的用戶不超過25歲

主流安卓手機品牌用戶畫像——三星

三星用戶:產品線豐富,覆蓋各年齡層用戶

  • 極光大數據顯示,三星用戶在各年齡段分布均勻,從一定程度上反映了三星的產品線能滿足不同的目標用戶群對手機的訴求

四、手機應用安裝情況

高中低端手機應用安裝概括

每臺高端機平均安裝62.4款app

  • 高中低端手機平均安裝的app數量依次遞減,分別為62.4款、52.3款和38.4

高中低端手機應用類型安裝偏好

中高端手機用戶對吃喝玩樂類app的偏好明顯高于全國平均水平

  • 極光大數據顯示,中高端手機用戶對吃喝玩樂類app的偏好度在25%左右,遠高于全國平均水平,此外,高端手機用戶還喜歡下載旅行攻略綜合類和辦公軟件類app

主流安卓手機應用類型安裝偏好

便簽記事類app受到vivo、小米和三星用戶的喜愛

  • 華為、OPPO、vivo、小米和三星用戶分別對便簽記事、綜合新聞、團購特賣、健康工具和網盤云盤類型的app最不感興趣

 

注:

保有量:根據極光大數據在指定時間段內監測到的至少有一次數據上報的活躍手機數量推算的全國活躍手機總量

銷量:根據極光大數據在指定時間段內監測到的手機數量增量推算的全國手機銷量

用戶忠誠度:某手機品牌的用戶在更換手機時選擇原品牌所占的比例,比例越高,則認為用戶忠誠度越高

 

本文作者@眾量極? 小茉莉 ? 由(青瓜傳媒)整理發布,轉載請注明作者信息及出處!

產品推廣服務:APP推廣服務?

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