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移動社交APP行業發展現狀和趨勢報告!

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目前,中國網民在移動社交上花費的時間已經超過總盤子的36%,基于深度社交、泛社交、陌生人社交等多元社交類型延伸出來的價值,也在不斷放大,甚至有妙手回春、起死回生的功效。

簡單舉幾個例子:游戲領域,因為社交介入,歷史級(都不好意思說現象級了)的手游王者榮耀》MAU已經突破2.4億,上線才1個多月的《絕地求生:刺激戰場》DAU已經超過2000萬;直播+陌陌,激活了視頻社交形態,幾乎重塑了陌陌,加上探探的結合,未來將如何質變?拭目以待;KOL社交,正在微博之后,重塑今日頭條(微頭條)、愛奇藝(泡泡)、知乎(想法)的信息傳播結構,當然,還有電商(拼多多等)……

變化正在發生。如此前Mr.QM所言,當所有行當都面臨“工具——社交——平臺”這樣一個路徑,必須走通從一個點到一個面到一個閉環的邏輯,如何突圍,就成了關鍵中的關鍵!接下來的移動互聯網,將正式進入“社交+”的時代。

一、移動社交APP行業發展現狀和趨勢

1、2015-2020年移動社交行業用戶規模保持穩中有增趨勢

QuestMobile數據顯示,2017年移動社交行業的用戶規模接近移動網民,滲透率高達92.9% 。

 

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2、移動網民注意力主要集中在移動社交和泛娛樂,但用戶使用即時通訊的時間明顯向短視頻轉移

 

 

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3、移動社交的產業鏈延展和賦能,將爆發出更大的連接能量和價值

 

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二、”社交+”的五個創新應用模式

 

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模式1-陌生人社交升級:新興社區交友APP憑借女性用戶高集中度深挖價值

 

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相較而言,女性用戶集中度高的APP,用戶興趣偏好較為一致,更易向”社交+”模式延展。以小紅書為例的社區+服務模式,即為”社交+”模式的創新應用代表。

 

 

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模式2-”社交功能+”穩步發展,已形成穩定的用戶應用場景

以愛奇藝泡泡為例,2018年2月泡泡日均活躍用戶超過1200萬,用戶追逐熱點出現波動增長,泡泡用戶規模穩定增長,主產品用戶粘性同步增長。

 

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模式3-傳統KOL社交平臺通過微信聯動+短視頻進行流量價值延展

流量價值延展1:短視頻。微博用戶看短視頻的占比45.2%,看短視頻的時間占總使用時長的80.5%,微博+短視頻已成為短視頻發展的成熟模式之一。
流量價值延展2:微信微博聯動。2017年覆蓋人群超過9500萬。

 

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其他領域+KOL社交模式剛起步,用戶使用習慣需繼續培養

以今日頭條的微頭條為例:2017年12月微頭條用戶平均占比為7.8%(日活躍用戶規模近700萬),但實際日均用戶占比波動明顯,用戶使用習慣還在養成中。

 

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模式4-移動社交為電商賦能,去中心化的社交電商將借助微信小程序爆發

微信的社交能量與電商融合,激發出新的想象力。2018年1月,電商小程序活躍用戶規模增速是移動電商APP的239.4倍;電商領域從業者紛紛部署小程序,Top50APP中超過半數已經上線運營

 

 

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模式5-增強社交屬性的社交類手游引爆全民熱情

王者榮耀在2017年呈爆發性增長,日活躍用戶突破1.4億,成為中國手游史上的一座里程碑。2018年Q1騰訊推出的刺激戰場和全軍出擊兩款游戲,也在上線1個月日活躍用戶破1000萬,社交類手游爆發性增長。

 

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