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如何漲粉百萬?這9個抖音藍V大號運營秘技大公開

?抖音藍V大號運營

抖音成為企業營銷的標配,企業/品牌玩轉抖音的經驗就成了很多人想學習的“通關密語”。想知道擁有百萬級粉絲的藍V認證企業號是怎樣練成的嗎?他們玩抖音多長時間了?有哪些方法和經驗?運營抖音和其他平臺有差異嗎?通過運營企業號,為品牌帶來了哪些收獲呢?本助手鎖定知識、育兒、時尚、舞蹈、美食、科技、健康、漫畫、家居9大熱門類別,邀請@咩咩愛歷史、 @貝貝粒育兒、 @末那大叔、 @單色舞蹈、 @極妙廚房、 @抖科技、 @薄荷健康、 @快看漫畫 @維意定制家居 這些百萬級藍V給大家送上絕對干貨~~

@咩咩愛歷史

抖音粉絲:224.3萬

如何漲粉百萬?這9個抖音藍V大號運營秘技大公開

我們從今年5、6月份開始運營抖音,有3個人,一般在晚上發布視頻,周末流量會比較大。

@咩咩愛歷史 的定位主要是歷史知識,權威又不失幽默風趣,不然粉絲會乏味。抖音上有很多爆款視頻,講真每個爆款一定不是平白無故的爆,必然有觸到了用戶的G點。如果一個視頻3秒之內留不住用戶,就是失敗的視頻。

目前,我們的內容輸出比較穩定,漲粉不少。企業機構做內容比個人有優勢,抖音企業號的一些功能對我們也有幫助,像搜索排名、DOU+、置頂、一分鐘長視頻等。目前我們有3個百萬號,其它還在孵化中,內容生產者的動力一定是與收益掛鉤的,我們之所以運營抖音號,是希望持續擴展輸出,做內容矩陣,合力形成品牌效應。

@貝貝粒育兒

抖音粉絲:146.4萬

如何漲粉百萬?這9個抖音藍V大號運營秘技大公開

貝貝粒的slogan是“貝貝粒,讓育兒充滿歡笑“,所以我們拍攝視頻的基調是既可愛又輕松活潑,希望能讓觀眾會心一笑。我們有專門的抖音運營組,基本保持日更2條內容,從不斷更。

我們在抖音的第一個號是今年2月底上線的,但是后來出現了冒用我們頭像、昵稱的賬號,我們就認證了企業號。然后做了“真假粒粒”視頻,其實是受到《西游記》中“真假孫悟空”的啟發。因為“粒粒”形象一直受到寶爸寶媽和寶寶們的喜愛,所以這次也由TA擔任主角。希望通過對比企業號和個人號的方式,讓用戶學會辨別官方賬號,也讓同樣被抄襲困擾的企業了解到這種認證方式。

“真假粒粒”視頻

貝貝粒是母嬰垂直類的自媒體,發布的內容都是育兒時切實可用的干貨。企業號有一些權益,像一分鐘長視頻和DOU+的搭配,能讓我們的內容傳達給更多有需要的用戶,拓寬了展示面和展示量。而有了官方的企業標識,也更容易吸引大品牌方進行合作。流量的增加是一方面,但我們最重視的還是能夠留住用戶的好內容。

如果說在抖音運營和其他平臺的差異化,其他平臺上只要保持一貫的風格和質量,粉絲會比較穩定。但抖音上變化很快,既要堅持自己的賬號調性,又要不斷嘗試新的UI,根據用戶反應及時調整,更快更多變,所以運營起來既有難度也有意思。

@末那大叔

抖音粉絲:281.1萬

如何漲粉百萬?這9個抖音藍V大號運營秘技大公開

我是一個作家,有幾百萬讀者,我認證的企業也是自己的傳媒公司。其實我是偶然間發現抖音短視頻的,看了很多正能量的內容。我和父親感情很好,就像兄弟、朋友的相處方式,平時也都比較注重細節和生活儀式感,覺得可以拍下來分享給大家,希望越來越多的家庭更幸福,生活更精致。抖音更像短視頻時代的mini博客,所以我的視頻里,多半是父子一起出場,我希望用視頻的形式與我的讀者們分享、記錄生活。

視頻置頂功能很實用,可以把最好的作品精選出來給用戶看,省去他們的時間成本。而置頂的唯一方式就是企業認證。另外,藍V標識和企業頭圖介紹也不錯,藍V可以讓用戶更信賴,企業頭圖展示可以表達得更豐滿。

要說創作靈感,其實大部分來自于生活的點滴,比如父親很喜歡西裝,也是一個標準的“老克勒”;我喜歡摩托車,潮酷一點的玩意,我們的一個變身視頻上了抖音官方每周精選TOP5。由于是記錄生活,而不是拍戲,所以大多數視頻都是一遍過的,比如拍攝“旅行需要儀式感”系列時,我就跟父親說,你正常起床洗漱穿衣打扮,我負責記錄。所以視頻發出來以后特別受歡迎,因為真實,眼神決定了你是表演還是生活。

玩抖音收獲了幾百萬喜歡我們父子的朋友,還有與各大衛視節目導演的互動。用抖音記錄余生,很有儀式感,感恩抖音平臺!

@單色舞蹈

抖音粉絲:263.9萬

如何漲粉百萬?這9個抖音藍V大號運營秘技大公開

我們有一個專門的攝影團隊去拍攝舞蹈視頻,主要記錄學員的成果,還有老師的演示。加了藍V,有了視頻置頂之后,很多人私信向我們請教經驗。置頂不僅能凸顯好的內容,主頁訪問量的數據也增長了。

其實在今年3月我們剛開始入駐抖音的時候,看那些比較火的賬號多是技術流。我們的賬號定位明確,專注做舞蹈,內容比較垂直。最初是仿拍,然后開始原創,并且一直堅持豐富賬號內容,慢慢就獲得了關注。8月,一個高質量的舞蹈MV讓我們的賬號火了,開始漲粉,后來我們拍了C哩C哩,關注的人就更多了。

以前我們日更2-3個視頻,現在每天1-2個,一般是午飯或者晚上20:00-22:00這個時段發,周五、周六的流量會更好。我們公司是做線下舞蹈教培的,抖音企業號的定制頭圖、認領POI地址、鏈接跳轉等都可以帶來直接收益 。自動回復也方便將粉絲轉化到線下,關注后能直接了解到我們是零基礎教舞蹈的,大家就會私信我們直接咨詢。

@極妙廚房

抖音粉絲:235.7萬

如何漲粉百萬?這9個抖音藍V大號運營秘技大公開

我們創作視頻的思路就兩個字,真實!呈現的作品也是經過多次實踐的,以家庭視角或者為不會做菜燒飯的人考慮而呈現的,并非專業廚房視角。從健康、衛生、安全、美味出發,喚起人們對飲食的重視,讓人感覺下廚做菜是簡單有趣的事。

我們做這個號每天保持1-3個視頻更新,我們團隊效率極高,比如參加抖音萬物節的視頻,從拍攝到上線發布不到20分鐘。我們做了一條西紅柿炒雞蛋的視頻,點贊量達30W。為什么呢?因為現在很多番茄不好吃,需要用好的做法去改善。我們做了藍V認證,這意味著我們的企業號的唯一性,我們也很需要發布一分鐘長視頻的權益。

越來越多的粉絲給我留言說學到了太多東西,還有專業廚師說,佩服我把專業技術用家常話的方式表達了出來,由此我更加堅信我的視頻正是大家所需要的。就內容運營經驗而言,我們總結就是真誠、務實,能幫助粉絲解決問題,不虛頭巴腦,不拷貝別人,不去搏眼球,真誠地付出,發布干貨。雖然運營抖音時間不長,但是品牌和人氣獲得了積累,做事更積極了,對于美好生活的向往就是最大的收獲。

@抖科技

抖音粉絲:309.2萬

如何漲粉百萬?這9個抖音藍V大號運營秘技大公開

我們是做國際展覽為主的,產品比較新奇,很多東西大家都沒有見過。大概今年2月,開始玩抖音。抖音企業號有些“特權”,尤其是認領POI地址和官網鏈接挺好的,我們希望用抖音盈利實現商業化。此外,每個視頻會投放一定的DOU+,線下也會有很多活動引流

要說運營經驗和方法,主要是抓住用戶粘性,了解用戶喜好,經常和粉絲互動。還有就是,不要把自己當成一個大咖,我們團隊的人只要有空就會私信回答粉絲的問題。我們也做過線下引流,一般一次展覽人流量是100萬左右,能增加15萬的粉絲量。

其實,剛開始我們做抖音時也是一點頭緒都沒有,亂拍,被粉絲噴。現在我們的拍攝思路和水平,都提升了一個檔次。我們有一條悟空抖舞的視頻,點贊量達20w。在內容方面,我們有統一的調性,能給人們帶來價值的東西才是好內容,這也是我們的價值觀。

雖然我們還沒有通過抖音正式盈利,但是展現了很多科技產品,讓大家了解到科技的進步,這就實現了我們的企業價值觀,同時也鏈接到了很多國內的知名廠商。

@薄荷健康

抖音粉絲:104.3萬

如何漲粉百萬?這9個抖音藍V大號運營秘技大公開

我們第一條播放量可觀的視頻出現在6月25日,50萬+。抖音企業號認證,對后臺數據分析很有用,要不只能每天手動統計數據。

我們公司有專門的抖音運營團隊,本來就在做MCN,有運動健身、營養健康方面的KOL,他們除了做自己的短視頻之外也會運營抖音號。創作靈感主要來源于微博熱搜和用戶評論,其中,用戶留言是一個最重要的渠道。因為我們是教學類的KOL,所以大量用戶會在評論、私信中提出他們關心的問題,這是最寶貴也最真實的選題庫。

我們做過一系列修復產后腹直肌分離的視頻,本以為這個選題不會紅,沒想到因此積累了一大批非常忠實的新手媽媽粉。看到粉絲給我們的暖心評論,覺得非常開心。我們用心制作的視頻,實實在在地幫到了她們,因此得到了她們的喜愛。

非常幸運的是,由于我們做出了一條1800萬和一條3300萬的爆款視頻,兩天內漲粉70萬,很快又到了100萬。我們把100w粉絲的截圖紀念,當時覺得很振奮。爆款視頻算是抖音上一個獨特現象,比起其他平臺,抖音更具備制造超級爆款的能力,相對也更公平。

關于運營方法,有幾點值得注意:

1、發布時間在早上9點左右感覺不錯,如果早上數據好,在下午3點和晚上6點還會有一次大的數據提升。

2、封面圖要干凈、清晰,字要大,封面人物要美觀。

3、音樂節奏感要強,卡住人物動作,制造爽感。

4、文案不要太長,但要吸引眼球。實驗證明,同樣視頻不同文案,播放量可以相差6倍之多。

5、內容要實用。

6、注重發布后半小時內的粉絲互動。

薄荷健康希望打造一系列生活美學KOL,同時為KOL建立全平臺矩陣,最終實現品牌營銷抖音最讓我們看好的就是,大基數的用戶和爆款生成機制,讓每一個草根都有機會閃耀。

@快看漫畫

抖音粉絲:324萬

如何漲粉百萬?這9個抖音藍V大號運營秘技大公開

我們是去年11月做抖音的,堅持不懈地發與自身品牌相契合的內容,讓我們收獲了不少粉絲。后來看到有的企業號在首頁放官網和下載APP的鏈接,我們也加了藍V。

抖音屬于快看漫畫IP內容輸出的平臺之一,我們愿意用心運營,因為抖音是年輕人集中的媒體,在這里發聲,也能用更快、更新穎的形式向大家展現漫畫的魅力。

我們一直在做與漫畫內容相關的原創內容,所以在與抖音流行元素的結合上,不斷摸索和嘗試,但又不想為了迎合流行而失去漫畫內容的根本。擁有了抖音這個短視頻內容分發平臺,我們的漫畫內容用一種新的形式展現給廣大觀眾,還收獲了300多萬粉絲。

@維意定制家居

抖音粉絲:499.1萬

如何漲粉百萬?這9個抖音藍V大號運營秘技大公開

在家裝行業,我們運營抖音算比較早的,今年3月做起,目前有3個賬號,總粉絲已經超過1000萬了。內容上有區別,側重點不同。每個賬號都發原創視頻,并不全是自己的產品,但都以裝修為主,硬裝和軟裝均有。

@維意定制家居是官方賬號,主要以公司產品為主,內容的創意靈感來源于用戶的評論、需求和產品特點。這個賬號漲粉到100萬,用了28天,比很多營銷號宣傳的時間要短很多。起初也有一個不斷摸索、學習的過程,中間有一段漲粉比較慢的瓶頸期,是通過不斷創新優質內容來實現突破的。

維意在全國有800多家門店,僅我們工作的廣州O2O店就有兩個,每個3000-4000平米。有一段時間,漲粉比較慢,因為O店的展廳基本被拍了一個遍,新內容的創作比較難。然后我們就開發了除展廳產品以外的內容,同時加入一些抖音上常用的創意表達。

認證藍V之后,我們開始出系列欄目,例如,設計新家系列,回訪業主系列,都很受歡迎。之前沒認證的時候,拍攝時都要把產品上的LOGO遮起來,擔心被判定為營銷號,加了藍V之后,這方面的顧慮就少了,更得心應手了。

關于運營的經驗,可以概括為四點:一是產品多,質量好,設計人性化;二是非常注重粉絲的需求,會根據評論生產內容;三是家居知識豐富科學,有信服力;四是團隊比較專業,視覺表達很好。

另外,給運營者一些建議僅供參考:每天都要更新,讓粉絲了解你在連續產出內容。同時,多跟粉絲互動,積極回復評論,知道他們想看什么,真正幫助他們解決疑問。此外,內容上一定要專業,不能誤導粉絲,也不能為了博眼球而信口開河。同時要非常注重內容的創新,因為抖音變化很快,要緊跟抖音熱點,知道潮流是什么,然后揉進自己的視頻。

在抖音上最明顯的收獲就是曝光,因為我們有播放量超過一億的視頻,做的時間久了,內容又好,很多人了解并喜歡我們的品牌。對于企業號來說,最重要的是變現,我們堅持產出一些用戶希望看到的內容,專業性和趣味性兼顧,從而實現商業化拓展。

 

作者: 抖音廣告助手,授權青瓜傳媒發布。

來源: 抖音廣告助手

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