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淺談網絡用語對注冊商標的影響

時間:2021-02-16 10:24瀏覽次數:161

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網絡詞匯是在互聯網上使用的一些特殊語言或文字,它們是以網絡作為媒介迅速流行的詞匯,因這些網絡熱詞能夠迅速吸引人們的眼球,具備傳播范圍廣、傳播速度快的特性,一些簡短好記的熱詞常常會成為搶注商標的目標。比如2020年度流行網絡用語:凡爾賽文學、打工人、內卷等。那么,申請網絡詞匯時需考慮哪些因素呢?本文中筆者將通過審查實例對網絡熱詞 申請商標 的注意事項作出說明。

淺談網絡用語對注冊商標的影響

    網絡詞匯是在互聯網上使用的一些特殊語言或文字,它們是以網絡作為媒介迅速流行的詞匯,因這些網絡熱詞能夠迅速吸引人們的眼球,具備傳播范圍廣、傳播速度快的特性,一些簡短好記的熱詞常常會成為搶注商標的目標。比如2020年度流行網絡用語:凡爾賽文學、打工人、內卷等。那么,申請網絡詞匯時需考慮哪些因素呢?本文中筆者將通過審查實例對網絡熱詞申請商標的注意事項作出說明。
    《商標法》第七條規定,申請注冊和使用商標,應當遵循誠實信用原則。即申請商標首先要考慮合法性原則,在滿足合法性的原則下,還需考慮以下幾個方面:
    一、不得損害他人在先權利

    涉及《商標法》第三十條、第三十一條規定,即申請注冊商標,不得與他人在同一種或類似商品上的在先申請、在先初步審定、在先注冊的商標相同或近似。以“女漢子”為例,是指個性豪爽、不拘小節、不怕吃苦的一類女生。注冊使用在第25類上的“女漢子”商標有22個,雖然該詞匯無不良社會影響,也具有顯著性,但只有最先申請的才可能獲得注冊。對于熱詞商標,一般會被企業和個人一窩蜂搶注,因此很大幾率存在同日申請情況,需要經歷補證明、協商、抽簽,能獲得申請權并最后通過注冊的只是少數的幸運兒。

淺談網絡用語對注冊商標的影響

    二、不得違反顯著性原則
    涉及《商標法》第十條第一款第(七)項、第十一條規定,例如:
    1.第33888052號“燃燒我的卡路里”商標圖片,申請使用在第30類醫用營養食物等商品上,屬于《商標法》第十一條第一款第(二)項所指情形“直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點”,因此應予以駁回。
    類似案例包括第33818270號“小鮮肉”商標,申請注冊在第29類“肉類”商品上,有可能會被公眾認為直接對商品質量的描述,使用在“非肉類”相關商品上,則易使普通消費者對所報商品的原料特點產生誤認,同時適用《商標法》第十條第一款第(七)項、及《商標法》第十一條第一款第(二)項駁回。
    2.第34212697號“確認過眼神”商標圖片,申請使用在第34類雪茄煙盒等商品上。
    “確認過眼神”網絡流行詞,用來表達一種“得到了自己內心希望得到的訊息”的心情,屬于日常生活用語,用作商標,屬于《商標法》第十一條第一款第(三)項所指情形“其他缺乏顯著特征的”,因此應予以駁回。

    類似案例包括第36314896號“神馬都是浮云”商標、第35689197號“羨慕嫉妒恨”商標、第39765107號“神吐槽”商標,都屬于經廣泛傳播成為網絡或者日常交流的常用詞語,難以起到標示該商品或服務來源的作用,同樣屬于《商標法》第十一條第一款第(三)項所指情形“其他缺乏顯著特征的”,應予以駁回。

淺談網絡用語對注冊商標的影響

    三、不得具有不良社會影響
    涉及《商標法》第十條第一款第(八)項規定,例如:
    1.具有政治上不良影響的
    第18852325號“不忘初心”商標圖片,申請使用在第31類新鮮水果等商品上。
    “不忘初心”是不忘記最初的心愿,習近平總書記在黨的十九大報告中莊嚴宣告:“中國共產黨人的初心和使命,就是為中國人民謀幸福,為中華民族謀復興。”因此,“不忘初心”已具有特定的政治含義,具有明顯的政治色彩,該申請情況適用《商標法》第十條第一款第(八)項所指情形“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響”條款予以駁回。
    2.與特定時代背景下重大事件相關的
    第44004900號“火神山”商標圖片,申請使用在第5類維生素制劑等商品上。
    新冠肺炎疫情發生后,“火神山”“雷神山”及包含“新冠”字樣等與疫情相關的“熱門詞”的搶注接踵而來,數量眾多,共計900余件。火神山醫院是武漢抗擊疫情前線醫院名稱,是疫情防控期間全社會輿論關注焦點,是全國人民團結一心,抗擊疫情的重要標志之一。火神山醫院以外的其他申請人將“火神山”作為商標注冊易造成重大社會不良影響,適用《商標法》第十條第一款第(八)項所指情形予以駁回。
    3.有害于宗教信仰、宗教感情或者民間信仰的
    本文所涉及中的“宗教”包括佛教、道教、伊斯蘭教、基督教等,以及上述宗教的不同教派分支。民間信仰主要指媽祖等民間信仰。
    第45388983號“苦行僧”商標圖片,申請使用在第9類平板電腦專用支架等商品上。
    “當代苦行僧”網絡流行詞,該商標中含“苦行僧”,為佛教用語,作為商標使用在指定商品上,易傷害宗教人士感情,產生不良社會影響,屬于《商標法》第十條第一款第(八)項所指情形,應予以駁回。
    4.有害于社會主義道德風尚或者具有其他不良影響。不正面的價值觀、道德觀,影響了社會的良好風氣,帶來負面影響。
    第42598999“舔狗”商標圖片,申請使用在第25類襪等商品上。“舔狗”主要代指沒有底線、自降身份的討好他人的一類人,該申請情況屬于《商標法》第十條第一款第(八)項所指情形,即“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響”,應予以駁回。

    類似案例包括第21563886號“屌絲”商標、第43529374“坑爹”商標、第39116835號“草泥馬”商標、第29279211號“mlgb”商標等因文字粗俗,或者有貶損含義,同樣屬于《商標法》第十條第一款第(八)項所指情形“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響”,應予以駁回。

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    四、含有地名需慎重
    涉及《商標法》第十條第二款規定,例如:
    “凡爾賽文學”是網絡熱詞。第38077409號“凡爾賽”商標圖片,申請使用在第5類殺蟲劑等商品上。該標志中“凡爾賽”,是法國巴黎的衛星城市名,屬于公眾知曉的外國地名,且無其他區別于地名的含義。該商標屬于《商標法》第十條第二款規定的情形,應予以駁回。
    類似案例包括“塞班”,出自走紅的泰國妹子視頻。第46038566號“塞班”商標,因塞班為世界著名旅游休養勝地,屬于公眾知曉的外國地名,同樣屬于《商標法》第十條第二款規定的情形,應予以駁回。
    綜上類似案例,網絡熱詞雖然“看上去很美”,常常成為企業或個人爭相搶注的對象,但卻因含義“良莠不齊”,注冊成功率較低,很難達到一夜成名的目的。因此,申請人提交注冊申請時,一定要從企業文化,產品特色、商品用途等多方面綜合考慮,老老實實潛心打造品牌,樹立企業文化特點。一個成熟的商標只有凝聚本企業的經營文化,擁有自己的核心競爭力,才能成為真正的知名商標。

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